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英敏特:全球甲油市场衰退 护理功能型产品或成救星 ?

  指甲油行业迎来了新的发展机会——护理型指甲油。全球指甲油市场正渐渐衰弱,其他指甲色彩产品和护理产品进入市场同类竞食。例如,指甲光疗在英国和美国特别成功:英国指甲光疗从2013年到2014年增长了39%,美国消费者对指甲光疗的使用率从2013年到2015年增长了35%。2013-2015年,美国指甲护理品是指甲产品市场中增长最强劲的细分,增幅达18%,而指甲油下降了13.6%。

  指甲油可仿效这类产品,使指甲油融入护甲功能,从而创造新的混合型的产品。如果这样,它们将同时吸引指甲光疗和指甲油的消费者,从而帮助扭转指甲油行业的颓势,也让指甲光疗的用户有更健康的选择。

  英敏特报告《指甲颜色和护理——美国,2016年》 中,约四分之一的使用服务的消费者关心化学成分及们对指甲的伤害。另外,英国四分之一的女性表示有兴趣购买有护甲功能的指甲油产品,比如具有滋润和提升指甲质地的成分的产品。

  BB霜在彩妆市场大受欢迎,受此鼓舞,其他美容与个人护理品牌纷纷打破产品界限,推出兼具色彩和护理功能的产品。指甲产品也不例外。指甲产品品牌通过使用时兴的原料和产品形式,表达出了指甲也应像皮肤和头发一样爱护的观念,对于不仅只要色彩的消费者而言,这无疑具有吸引力。

  品牌在加入护甲功能时,需要确保此举不会损害目前的“持久”宣称,毕竟这个宣称依然是指甲油获取成功的关键。据英敏特称,41%的英国女性认为指甲油保持的时间从来没有他们想要的那么长。这进一步说明消费者需要“健康”或“护甲”的指甲产品,类似的概念还包括护甲精华、精油和护甲素。

  市场还有更多进一步开发的机会,可以护肤品、面部化妆品和头发护理产品中获得灵感,这些产品都非常重视滋润和护理宣称。品牌通过使用时兴的原料、产品形式和产品质地,使指甲油具有许多跨品类的特征,从而创造新的形式,比如护甲素、护甲精油(使用使用夏威夷果油和黑籽油等新的时髦的油)和护甲精华打底产品等。还可研发新的补水质地,比如果冻状产品,它们通常很有滋润保湿的功能。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d334.html

  文章来源:英敏特:全球甲油市场衰退 护理功能型产品或成救星 ?

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