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京东五年大数据:美妆个护增长排名第二

  在京东平台上,5年的时间里年销量复合增长率最高的品类是食品酒类达到130%,此外美妆个护排名第二,年复合增长率达120%;鲜花绿植排名第三,年复合增长率达到118%。由此可见电商的发展,已经对更多习惯线下购买的商品品类产生影响,消费者也正在改变购买习惯。更加适应网上购物的模式。

  在京东上所销售的国产品牌数量从2012年至2017年,5年里品牌数量增长了近32倍,同时销售额的增长也达到了惊人的1000倍以上,足见国产品牌在近五年的成长速度是爆发性的。

  通过近5年的京东大数据显示,移动端已经从辅助性的购买方式演变成为当前最主要的网购渠道。从移动端所产生的订单量数据来看,5年时间移动端的单量占比同比增长达258%。成为当前首选的购买渠道。

  通过分析全国各省的5年单量复合增长来看,贵州以120%的增幅排名第一;江西第二,增幅104%;青海第三,增幅103%。整体来看,南方省份是这5年里增幅最大的,这也说明南方地区受到电商所带来到的影响最为明显,而除去北上广深等一线城市,偏远地区也通过电商获得了更加丰富的商品资源,需求量均呈现出爆发性增长。

  这一点通过1-6线城市的单量变化来看更为明显,数据显示,5年里六线城市的单量复合增长最高达到121%,其次是五线城市达到101%。进一步证明电商的发展,对于经济发展不发达的地区有着明显的拉动提升作用。

  结合京东全站品类的增长趋势来看,3-6线城市,对于食品酒类、鲜花绿植、运动户外、美妆个护、家居家装等品类的需求是更为突出的,在5年里,单量的复合增长也集中在这几个品类当中。

  针对一些有特点的品类,通过5年的数据变化来看,可穿戴设备在2015年出现爆发性增长之后,便逐渐放缓年复合增长只有94%,与之相比智能家居类的商品以及VR设备和智能音箱等产品则有着更好的表现,年复合增长超过20倍。但增长最高的要数智能马桶盖和平衡车,年复合增长超过30倍。

  来自京东5年的用户画像大数据显示,5年当中女性网购用户数复合增长超过200%,而男性要低于女性,女性增幅高于男性的表现说明随着电商品类的丰富,以及更多厂商关注于女性消费,和产品女性化包装,都在潜移默化的将女性从线下购物转移到了线上,同时女性对于促销的敏感度也很高,而这也迎合了电商各种促销活动的效果转化。

  分析近5年的京东大数据用户画像会发现,白领虽然一直占据着网购的主要人群位置,但是蓝领、公务员和学生的占比在逐年上升,可见随着电商业务的发展,对于一些非互联网的核心用户群体来说,都在被慢慢渗透并成为电商的辐射人群。

  从年龄层上的分布来看,在近五年的年龄变化中,年轻人和老年人的比例出现了8%左右的上升,也就是说电商所吸引的用户群体,正在向两端扩展,不仅仅是较为活跃的中青年,年纪更小的新一代和年长的老一代也都开始使用电商购物。

  综合近5年的京东用户画像大数据,用户的促销敏感度在逐年降低,对促销不敏感的用户5年中增加了39%,对促销敏感的用户降低了31%。而通过评价敏感度来看的话,也可以发现一个有意思的现象,对评价不太敏感的人群在升高,而对于评价敏感的用户在降低,这说明随着电商本身产品的品质提升和服务的完善,更多用户不太在反复斟酌用户的评价来挑选商品,而是直接下单购买。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1560.html

  文章来源:京东五年大数据:美妆个护增长排名第二

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