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洗发水市场:“健康”成最关心的话题

  无硅油无疑是过去一年洗发水市场最火的概念,各大厂商纷纷推出无硅油系列。甚至有些新品牌全线产品均为无硅产品。凯度消费者指数数据显示,无硅油产品成长迅速,且消费者的接受度也非常高,他们愿意花更多购买无硅产品。

  回顾过去的洗发水市场,概念持续在革新。从“角蛋白焗油”到“精油添加”再到“无硅油”,看似没有规律可言,其实这正是消费者头发护理需求和生活态度转变的联结。

  “角蛋白”的引入也意味消费者更加成熟,开始寻求更有效的成分来深度护理自己的头发。从“精油添加”开始,则是加入“健康”的追求。即在护理有效的前提下,进一步做加法,需要天然成分。而“无硅油”的兴起,将化学的成分拿出,则做了减法。无论是加法还是减法,都是呼应着“健康”这一时下消费者最关心的话题。

  “加法”到“减法”并不是中国独有的转变,无硅概念早已经风靡日本市场,而在对成分要求更为严苛的欧美国家,“减法”更是愈演愈烈,厂商对某些特定成分的防腐剂、起泡剂、香料、色素统统说No。

  潮流的更迭永远都不是偶然,而是消费者需求和态度转变所导致的必然,了解消费者是在迅速变化的市场中站稳脚跟的基础。

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  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d328.html

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