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要面子,先卸妆

  据凯度消费者指数连续性城市家庭购买数据显示,截止2016年9月的52周,基础洁面产品如洗面奶、洁面乳等的销额增长率从去年7%下降到今年的3%,而卸妆产品在近两年都保持着大于15%的高速增长。其发展潜力不容小觑。

  目前,卸妆产品的消费者群体依然较小,只是购买彩妆消费者数量的1/4。而且,在上线城市的普及度要高于下线城市的消费者。凯度个人美妆指数研究也发现,大多数彩妆使用者,尤其是下线城市消费者和成性,尚没有太强的卸妆意识。这也意味着,随着彩妆品类的发展和中国消费者美妆成熟度的升级,卸妆品还有很大的发展空间。

  在成长的卸妆品市场中,什么样的产品是消费者的心头好?从产品种类来讲,虽然乳状和油状卸妆产品一直是市场的主力军,不过它们的表现却难敌近年来异军突起的卸妆水和卸妆膏。当40岁以上的成性还依赖于卸妆乳的时候,年轻人已经开始尝试这些新的产品形式。卸妆水在15-19岁的中特别受欢迎,清爽不刺激也足以实现简单妆容的清洁;同时,正当红的卸妆膏则受到20多岁美妆达人们的追捧。

  从功能诉求上来看,基础的清洁能力是消费者的主要关注点,也是厂商设计产品和沟通时的必要着力点。而带有滋润功能的产品也有所增长,尤其吸引熟龄女性。

  由于年轻女性是卸妆产品的主力消费者,单瓶价格在50-150元的大众化产品是市场的最大增长点。相对于化妆品种类,日本品牌在卸妆领域有较强优势,不过其市场占有率已经从三年前的1/4萎缩到1/5;更多本土品牌加入这个市场,以富有竞争力的价格和逐步优化的产品与形象,抢占了过半的市场份额。

  立足长期发展目标,各大厂商应致力于消费者教育,实现卸妆概念的跨年龄,跨地域的全面深化,从而推进卸妆品类的稳定发展。

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  文章来源:要面子,先卸妆

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