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中国化妆品市场2020趋势(上)

  在新业态、新技术的推动下,中国消费者年龄结构的变更,消费需求的分化、网状化以及多元化,为化妆品产业链各方提供了令人兴奋的机会,同样也带来了前所未有的挑战。

  2019年,中国化妆品行业已经进入“新经济”全面觉醒的时代;2020年,中国化妆品行业又将迎来哪些重大机遇与挑战?

  从消费者年龄分布来看,30-35岁和2529岁的消费者分别占了总人数的40%和36%,而18-24岁的消费者也占了11.90%。另外,根据中国银联&京东金融发布的《2017年消费升级大数据报告》显示,90后消费迅速崛起,消费金额增长迅猛,以73.2%的同比增幅远超80后的49.5%和70后的37.2%。

  2019年可谓是国潮元年,受全球潮流文化影响,中国的潮流文化发展也愈发汹涌。从国货李宁、太平鸟等国产时尚鞋服品牌,到周大福、周生生等珠宝品牌的古法黄金系列,再到玛丽黛佳、华熙生物、百雀羚、完美日记等的国风化妆品,众多优秀的国货美妆品牌一甩以往“老土”、“过时”的标签,以“年轻时尚”、“潮流”的全新面貌冲出重围。

  另外,性价比高亦是消费者选择化妆品时的考虑要素之一。如今的消费者不仅看品牌,也看效果和性价比。部分国货的护肤效果不输国外大牌,甚至还在某些方面超过国外大牌,性价比极高。

  在《美国美妆行业透明度感知评估报告》中,有72%的消费者希望品牌能主动解释产品成分的功效情况,而超过60%的消费者希望品牌说明产品成分的来源。

  如今中国不少消费者已经不再盲目追求品牌,他们会更关注化妆品的配方和成份,在了解了真正有效果的化妆品之后再进行购买。成份族的崛起,是当代消费的认知升级。

  国货化妆品牌商纷纷在产品成分、质量上花功夫。前段时间,故宫和华熙生物联合出了一款火遍中国的故宫口红,在原料选择上运用了最新的生物科技。故宫口红膏体采用了华熙生物独有的Hyacolor油分散透明质酸成分。

  其他的品牌也相继推出食材、中草药、花草水果、泥石珍珠等天然成份的化妆品以及具有快速美白、祛皱、补水等功效的生化成份精华。如丸美,推出日本酒御龄冰肌护理系列、巧克力丝滑眼霜和烟酰胺精华液,珀莱雅推出一系列海洋精华的面膜、深海保湿酵母原液,御泥坊推出矿物泥浆面膜,启初推出牛奶谷胚宝宝面霜等。

  中国的彩妆市场规模增长率是化妆品所有品类中最快的,2018年同比增速24.26%,且预计未来几年都保持10-20%的增长率。彩妆下分品类来看,面部彩妆和口红的消费市场最大,并且这两个细分品类近年来的增长率也是最快的,2018年分别达到22.19%和35.84%。

  外资挤占大部分市场份额,内资份额在提升。2018年中国彩妆市场前15家化妆品公司占据了市场77%的份额,其中,外资占比67.10%,挤占了大部分的中国彩妆市场。

  值得一提的是,前15家化妆品公司内资的份额从2012年的6.40%提升到2018年的9.90%。可见,国货有望在彩妆赛道中突出重围,赢得更多的份额。

  今年天猫的双11中,彩妆品牌top15榜单里夺得头筹的是完美日记,作为国货彩妆的代表超越雅诗兰黛兰蔻阿玛尼等国际大牌荣登榜首,另外还有花西子也同样上榜。

  根据天猫数据,完美日记在11日当天开场28分钟成交破亿,90分钟便已登上彩妆榜Top1。凭借彩妆市场这个景气度高的好赛道,通过抢占下沉市场、社交APP种草和直播带货营销、提高产品性价比等措施,国货化妆品有可能突出重围,抢占更多的市场份额。

  随着国家的发展,人民生活水平日渐提高,我国居民人均可支配收入逐年上涨,并保持8%以上的增速。随之,中国高端化妆品市场规模增长迅猛,发展潜力巨大。

  根据Euromonitor数据显示,中国化妆品市场分等级来看,大众品牌市场规模最大,2018年为2567.82亿元,但增速缓慢,近年来仅在5-6%附近。

  而中高端品牌的增速在2018年达到28%左右的水平,未来也有望维持10-20%增长;超高端品牌的增速更是亮眼,2018年达到41.45%,未来有望维持20-40%增速,潜力巨大。

  不过,在大众品牌市场中,国货则逐渐开始受追捧。根据Euromonitor的数据,在中国化妆品大众市场中,外资公司的市场份额在不断下降,而内资公司的市场份额则在逐年提升,国货开始抢占中国化妆品大众市场的份额。

  近年来,随着中国经济的快速增长,居民可支配收入不断提高,我国化妆品消费也迅速崛起。2013年中国超越日本成为世界第二大化妆品消费国。

  最新数据显示,2019年前三季度全国化妆品行业零售额达2151亿元,同比增长12.8%。预计2020年我国化妆品行业零售额将突破3000亿元,市场前景十分广阔。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d3015.html

  文章来源:中国化妆品市场2020趋势(上)

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