名客小站

一件代发

大美的她拥有大爱的心,百雀羚宣布捐款500万援助九寨沟灾区重建

  她诞生于1931年的上海,是中国唯一一个创办于新中国前并从未离开过市场、离开过消费者的品牌代表;她有86年的历史积淀,是拥有几代人共同情感体验与信任的良心国货;她是代表着中国走向海外、享有超高声誉的民族品牌……

  她在2016年零售额达到138亿元,是中国本土护肤品牌绝对的No.1;她触及1.2亿消费者,是唯一一个消费者触及过亿的中国化妆品品牌;同时,她还是一个越活越年轻的品牌,新奇的营销创意、年轻化的运营方式,将消费者牢牢锁定在25-35岁最核心的群体……

  百雀羚品牌高层表示,优秀的品牌越来越少,消费者的选择高度集中,因此,能够生存下来的品牌也在加紧集中的步伐。中国的化妆品市场正从过去黑暗中野蛮生长,逐步进入竞争的终极阶段,迎来寡头时代。

  百雀羚认为,最后的终极竞争并非是要战胜某一个对手,而是要获得消费者高度的认可。因此,对于品牌而言,首要的任务就是要不遗余力地打造产品,用产品实力来说话。“一直以来,百雀羚视品质为第一生产力,我们可以很自豪地说,无论是产品配方亦或是包材及原材料,百雀羚拥有比肩国际一线大牌的水准。”而这点,从百雀羚今年获得国际化妆品殿堂级机构IFSCC的认可中可见一斑。

  不仅如此,百雀羚高层在会上还透露,从今年消费者反馈的数据显示,百雀羚的回购率和满意率都在行业里处于领先位置,其中回购率高出行业水平50%左右。并且,从销售数据看,2017年上半年,百雀羚同比增长21.2%,高于行业的平均增长值10.7%;具体到CS渠道,百雀羚整体增长25.3%,而行业的平均水平是15.6%。而这一切成绩的取得,百雀羚品牌高层归结为品牌的专注,以及“天道酬勤”。

  昨晚的品牌盛典,无论是明星阵容,还是节目形式,就连舞美设计和服道化等细节,百雀羚都完成了一场堪比一线卫视大型晚会的视听盛宴,一展东方大美风范。

  一如百雀羚近年来的品牌年轻化战略风格,盛典现场,周杰伦、李冰冰、蔡依林、白百何等百雀羚家族四大代言人携群星玩起了各种时尚跨界。盛典开场,白百何联袂旗袍设计大师周朱光夫妇上演典雅旗袍秀,东方韵味十足;蔡依林接连两首劲歌热舞《大艺术家》、《日不落》,high爆全场;周杰伦一曲《青花瓷》沸腾全场;以及“歌王”韩磊、汪苏泷、余派老生“瑜老板”、杨丽萍爱徒杨舞、电音“新星”徐梦圆等明星共同演绎东方大美。

  而无论是开场二胡与小提琴的东西艺术合璧,还是电音混搭中国传统音乐,又或者是评弹与摇滚不可思议的融合等等,都是拥有86年历史的百雀羚用沉淀与年轻交流,用创意演绎民族品牌的大美风范。

  百雀羚认为,除了诚意做品牌,还要跟消费者展开足够有效的情感沟通,而这主要体现在四个聚焦,即聚焦年轻,因为他们有很强的消费力;聚焦数字媒体,快速推动产品、品牌在消费者中的认可;聚焦内容,与消费者进行更有粘性的对接;聚焦情感,创造更多的情感交流。

  为此,百雀羚用了两年的时间,请了五家公司去调研今天的年轻人究竟是怎样的状态,而总结几百页的报告得出的结论是,现在的年轻消费者可以用四个字概括——萌、骚、贱、浪。

  基于这样的认知,百雀羚从去年开始在广告营销上频频发力:刷爆朋友圈的一镜到底长图广告《1931》,3分钟剧情7次反转的《三生花》,以及《四美不开心》和上个月刚刚推出的《韩梅梅快跑》,都引发了非常非常多的讨论。百雀羚品牌高层表示,接下来将继续打造这类现象级的传播,并进一步推动落地,落实到CS渠道的进店率、转化率和客单价。并且,继今年CBE百款新品集体亮相后,在明年5月22-24日第23届中国美容博览会上,百雀羚还将针对CS渠道,在产品、营销推广、渠道政策等方面持续发力。

  此外,据介绍,百雀羚将正式推出极致体验2.0——“私教美颜会”的项目,以低成本、高客单、易操作的优势,在内容、场景、服务三个维度与消费者进行更有粘性的沟通,切实帮助CS渠道的店家经营好各自的生意。

  在本次盛典现场,百雀羚集团还宣布向四川九寨沟地震灾区捐款500万元人民币,并号召全场万名合作商伙伴,共同履行社会责任,传递东方大爱。

  百雀羚品牌高层表示:“作为美妆行业的民族品牌,百雀羚始终心系国家,心系国人。在四川九寨沟地区发生地震之后,百雀羚集团第一时间决定捐款500万元,帮助安置灾民,支持灾后重建。”

  不仅如此,百雀羚首席品鉴官李冰冰,还在现场以百雀羚员工的真人真事深情演说,用心诠释“上天不会辜负信念,相信只要有爱,一定会有奇迹。”而支撑百雀羚86年一路走来的信念,就是不断创新以经典且时尚的产品,引领中国传统大美趋势;是用心诠释温情暖心,向消费者、向合作伙伴、向员工、向国家乃至整个世界传递东方大爱。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1429.html

  文章来源:大美的她拥有大爱的心,百雀羚宣布捐款500万援助九寨沟灾区重建

  免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如有侵犯您的合法权益请来信告之。我们会在三个工作日内予以清除。

cache
Processed in 0.006963 Second.