她诞生于1931年的上海，是中国唯一一个创办于新中国前并从未离开过市场、离开过消费者的品牌代表；她有86年的历史积淀，是拥有几代人共同情感体验与信任的良心国货；她是代表着中国走向海外、享有超高声誉的民族品牌……
她在2016年零售额达到138亿元，是中国本土护肤品牌绝对的No.1；她触及1.2亿消费者，是唯一一个消费者触及过亿的中国化妆品品牌；同时，她还是一个越活越年轻的品牌，新奇的营销创意、年轻化的运营方式，将消费者牢牢锁定在25-35岁最核心的群体……
百雀羚品牌高层表示，优秀的品牌越来越少，消费者的选择高度集中，因此，能够生存下来的品牌也在加紧集中的步伐。中国的化妆品市场正从过去黑暗中野蛮生长，逐步进入竞争的终极阶段，迎来寡头时代。
百雀羚认为，最后的终极竞争并非是要战胜某一个对手，而是要获得消费者高度的认可。因此，对于品牌而言，首要的任务就是要不遗余力地打造产品，用产品实力来说话。“一直以来，百雀羚视品质为第一生产力，我们可以很自豪地说，无论是产品配方亦或是包材及原材料，百雀羚拥有比肩国际一线大牌的水准。”而这点，从百雀羚今年获得国际化妆品殿堂级机构IFSCC的认可中可见一斑。
不仅如此，百雀羚高层在会上还透露，从今年消费者反馈的数据显示，百雀羚的回购率和满意率都在行业里处于领先位置，其中回购率高出行业水平50%左右。并且，从销售数据看，2017年上半年，百雀羚同比增长21.2%，高于行业的平均增长值10.7%；具体到CS渠道，百雀羚整体增长25.3%，而行业的平均水平是15.6%。而这一切成绩的取得，百雀羚品牌高层归结为品牌的专注，以及“天道酬勤”。
昨晚的品牌盛典，无论是明星阵容，还是节目形式，就连舞美设计和服道化等细节，百雀羚都完成了一场堪比一线卫视大型晚会的视听盛宴，一展东方大美风范。
一如百雀羚近年来的品牌年轻化战略风格，盛典现场，周杰伦、李冰冰、蔡依林、白百何等百雀羚家族四大代言人携群星玩起了各种时尚跨界。盛典开场，白百何联袂旗袍设计大师周朱光夫妇上演典雅旗袍秀，东方韵味十足；蔡依林接连两首劲歌热舞《大艺术家》、《日不落》，high爆全场；周杰伦一曲《青花瓷》沸腾全场；以及“歌王”韩磊、汪苏泷、余派老生“瑜老板”、杨丽萍爱徒杨舞、电音“新星”徐梦圆等明星共同演绎东方大美。
而无论是开场二胡与小提琴的东西艺术合璧，还是电音混搭中国传统音乐，又或者是评弹与摇滚不可思议的融合等等，都是拥有86年历史的百雀羚用沉淀与年轻交流，用创意演绎民族品牌的大美风范。
百雀羚认为，除了诚意做品牌，还要跟消费者展开足够有效的情感沟通，而这主要体现在四个聚焦，即聚焦年轻，因为他们有很强的消费力；聚焦数字媒体，快速推动产品、品牌在消费者中的认可；聚焦内容，与消费者进行更有粘性的对接；聚焦情感，创造更多的情感交流。
为此，百雀羚用了两年的时间，请了五家公司去调研今天的年轻人究竟是怎样的状态，而总结几百页的报告得出的结论是，现在的年轻消费者可以用四个字概括——萌、骚、贱、浪。
基于这样的认知，百雀羚从去年开始在广告营销上频频发力：刷爆朋友圈的一镜到底长图广告《1931》，3分钟剧情7次反转的《三生花》，以及《四美不开心》和上个月刚刚推出的《韩梅梅快跑》，都引发了非常非常多的讨论。百雀羚品牌高层表示，接下来将继续打造这类现象级的传播，并进一步推动落地，落实到CS渠道的进店率、转化率和客单价。并且，继今年CBE百款新品集体亮相后，在明年5月22-24日第23届中国美容博览会上，百雀羚还将针对CS渠道，在产品、营销推广、渠道政策等方面持续发力。
此外，据介绍，百雀羚将正式推出极致体验2.0——“私教美颜会”的项目，以低成本、高客单、易操作的优势，在内容、场景、服务三个维度与消费者进行更有粘性的沟通，切实帮助CS渠道的店家经营好各自的生意。
在本次盛典现场，百雀羚集团还宣布向四川九寨沟地震灾区捐款500万元人民币，并号召全场万名合作商伙伴，共同履行社会责任，传递东方大爱。
百雀羚品牌高层表示：“作为美妆行业的民族品牌，百雀羚始终心系国家，心系国人。在四川九寨沟地区发生地震之后，百雀羚集团第一时间决定捐款500万元，帮助安置灾民，支持灾后重建。”
不仅如此，百雀羚首席品鉴官李冰冰，还在现场以百雀羚员工的真人真事深情演说，用心诠释“上天不会辜负信念，相信只要有爱，一定会有奇迹。”而支撑百雀羚86年一路走来的信念，就是不断创新以经典且时尚的产品，引领中国传统大美趋势；是用心诠释温情暖心，向消费者、向合作伙伴、向员工、向国家乃至整个世界传递东方大爱。
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文章来源：大美的她拥有大爱的心，百雀羚宣布捐款500万援助九寨沟灾区重建
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