名客小站

一件代发

45%的人通过网络购买奢侈品,高端化妆品购买率大幅提升

  一项对中国10150名消费者的最新调研显示,受惠于智能手机普及率的持续快速增长,中国的网上和移动奢侈品消费已呈爆炸增长之势。一项关于中国网购消费的最新调查,由毕马威联合奢侈品闪购电商平台和微博共同开展关。

  《中国的网购消费者》的联合调研,分析了10150名中国奢侈品消费者的网购习惯。此前我们已在2014年进行了同类的中国网络奢侈品消费调查。调研指出,网购交易量正在上升;同时,社交媒体和移动设备正发挥越来越重要的作用。

  调研发现,45%的受访者表示他们的奢侈品大多是通过网络渠道购买。他们还表示,对于单价在4200元人民币以下的商品,他们可以放心在网上支付,相比2014年调查的1900元人民币大幅增长121%。

  毕马威中国客户和创新事务合伙人查玮亮指出:”中国是全球最大的市场,并将引领全球电子商贸的发展。智能手机是最常用的网购设备。我们预计,随着中国消费者日益成熟并尝试更多的网购平台,移动网购支出将很快大幅抛离互联网平台。”

  分析显示,本次调查的平均消费水平较2014年的调查上升约28%。中国消费者的网购开支增长了近三分之一,每笔奢侈品消费平均约为2300元人民币。

  推动网购的主要因素仍然是价格和折扣。然而调查发现,近三分之一的受访者曾以正价网购奢侈品。这是一项很重要的转变,说明开始有其他因素在影响消费者的购买行为,比如产品产地和独特性等。

  调研指出,很多类别的奢侈品平均消费开支都出现了增长。平均消费金额出现增长的热门类别包括:手袋(109%)、女装(58%)和化妆品(18%);消费金额出现大幅增长的类别包括:手表(126%)和珠宝(65%),整体而言手表和珠宝占网络奢侈品销售的份额较小。

  在线到线下(O2O)是日益明显的大趋势。调研发现,最能打动消费者在网上购买奢侈品的因素之一,是他们在博客或社交网站上了解到某个产品,然后在网店里看到了这个产品。不少网店开设了临时实体店,而越来越多的奢侈品牌则开始建设自家的中国网站以及在热门的电商平台开店。

  调研发现,除了奢侈品,还有越来越多消费者在网上购买奢侈服务,主要是网上预订酒店和餐厅,其次是境内外旅行。调查还指出,海外网购奢侈品出现大幅增长,有48%的消费者在过去一年曾经海外网购奢侈品,其中三分之二表示过去一年增加了海外网购奢侈品的数量。

  调研发现,打算在网上购买境外游的中国奢侈品网购消费者几乎增长一倍—表示曾在过去一年在网上购买境外游产品的消费者比例为35%,而预测未来一年会网购境外游产品的则逹到61%,增幅超过70%。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d96.html

  文章来源:45%的人通过网络购买奢侈品,高端化妆品购买率大幅提升

  免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如有侵犯您的合法权益请来信告之。我们会在三个工作日内予以清除。

no cache
Processed in 0.242450 Second.