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珀莱雅今日竞逐A股,欲成“美妆第一股”

  日化行业继拉芳家化成功登陆A股后,珀莱雅、名臣健康、丽人丽妆、毛戈平也先后筹备登录A场。珀莱雅作为民营美妆企业,将积极统筹布局,全面发力,欲成为资本市场的首颗民营美妆企业新星。

  据了解,自1993年广州浪奇登陆深交所,日化企业登陆资本市场的步履减速,不少知名的国产日化企业也遭遇拦路虎或主动终止IPO。截至目前,整个A股只有8家日化企业。综合招股书数据显示,目前,珀莱雅是日化行业化妆品大军中,核心竞争力较强的企业,此次珀莱雅成功登陆资本市场后,也将成为美妆行业第一股。

  招股书显示,珀莱雅本次公开发行新股5,000 万股,占发行后总股本的25%,本次募集资金将全部用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目。本次募集资金投资项目将有助于提升公司品牌档次和品牌形象,提高公司产品设计能力和生产效率,且与公司现有生产经营规模、技术水平、财务状况相适应,实施的可行性稳定。

  据悉,珀莱雅经过多年的品牌战略以及一系列营销战略的实施,现已是全国性知名品牌,公司目前旗下拥有“珀莱雅”、“优资莱”、“悠雅”、“韩雅”、“猫语玫瑰”、“悦芙媞”等品牌,产品覆盖护肤品、彩妆、清洁洗护、香薰等多个领域,覆盖不同年龄阶层和消费群体,品牌差异化明显。

  近年来,珀莱雅建立的以日化专营店渠道为基础,电商渠道、商超渠道协同发展的营销模式,目前已在全国形成七大销售大区,与400 余家经销商建立合作关系,形成了全国性的销售网络。截至报告期末,公司旗下主品牌“珀莱雅”覆盖销售终端13,000 余家,其中日化专营店占90%左右。此外,根据近年来电子商务爆发式增长的特点,珀莱雅2012 年设立美丽谷专门从事网络渠道销售,并与天猫、淘宝、京东、聚美优品、唯品会等国内知名购物网站建立了合作关系。2017 年1-6 月公司电子商务销售额26,028.74万元,占主营业务收入比例31.25%。

  对于未来的发展,公司方面表示,珀莱雅未来将紧紧抓住我国化妆品行业发展的历史机遇,坚持多品牌发展战略,通过不断的技术创新、产品优化以及营销创新,致力于成为最具竞争力的中国优秀民族化妆品企业。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1610.html

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