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双11消费指数报告出炉, 天猫稳坐快消第一平台宝座

  日前凯度发布的消费指数报告显示,在快速消费品市场,天猫双11已经成为提振全行业高速增长的引擎。而天猫也以绝对领先优势稳居快消平台之首。

  在第9个天猫双11,除了众多电商平台跟进外,今年商场、超市、母婴店、快闪店也纷纷参与其中,双11已经成为线上线下、海内海外消费者共同的狂欢节。

  凯度报告指出,“每年的双11不仅在天猫平台内创造销售奇迹,也同时将中国总体的电商水平推向了新的台阶。”

  凯度数据分析显示,双11作为中国消费者一年之中最为重要的购物节点之一,不仅能吸引比平时更多的消费者参与其中,在快消品领域,消费者在线上购买时,更愿意为代表消费升级趋势的单品买单,购买的客单价也比线下更高。

  数据显示,这期间酒类,家清以及个护品类消费者购买量比平时更多。大促的优惠也会让消费者借机会买一些高端产品,比如在酒水饮料品类,消费者会购买比平时贵1.2倍的商品,在乳制品类,消费者也会购买比平时贵1.1倍的产品。在今年天猫双11食品预售榜单上,茅台的销量一直居于所有品牌之首,澳洲的德运牛奶以黑马之姿闯入榜单前十,也说明了这一点。

  在消费者所选择的线上B2C平台中,天猫以绝对优势遥遥领先。以美妆、个护、家清品类为例,根据去年双11当月的数据,在B2C商家中,引领消费升级趋势的天猫依旧是大家的首选,其后的唯品会、聚美优品、京东、一号店等所有平台的市场份额相加也不抵天猫。

  根据“凯度消费者指数”2017年截至9月份的数据,将近60%的消费者已经在网络上购买过快速消费品。天猫以快速增长的渗透率,在市场份额上稳居第一的宝座。

  “新零售”成为天猫扩大领先优势的最大功臣。天猫方面解释到,“新零售”就是用数据和技术的方式重构人货场,对快消品牌来说,天猫新零售的核心价值,一方面是向品牌商开放数据,让品牌商通过数据反馈了解消费者需求,进而根据数据进行新品研发及销售。另一方面则是天猫不断开拓的新零售渠道,为品牌商提供了接触消费者的新通道,如盒马鲜生、天猫超市、天猫小店等。

  目前,伊利、蒙牛、亿滋、玛氏等国内外快消巨头,早已成为天猫新零售的先行者。其中亿滋旗下奥利奥去年与天猫合作推出的音乐盒,已成为品牌跨界经典案例,商品目前也已走出天猫和淘系,进入更多渠道销售。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1648.html

  文章来源:双11消费指数报告出炉, 天猫稳坐快消第一平台宝座

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