美宝莲纽约最近在社交媒体上发布了一波Big Shot睫毛膏的campaign，邀请了品牌有史以来第一个男性代言 Manny Gutierrez。
这在美妆届并非首创。去年10月，其竞争对手CoverGirl公布了第一个男性美妆代言人James Charles，一个 17 岁的美妆网红，引起了热议。
除了老生常谈的品牌找意见领袖来代言的故事，他们有另外一个共同的特点—被称为“美妆男孩(Beauty Boy)”。这些男孩在社交媒体上发布专业的化妆教程，不是那种让你看起来更有“男子气概”的隐形彩妆，而是闪亮的眼影、浓密的睫毛、艳丽的嘴唇，让身为女性的你也自愧不如的全套妆容。
Gutierrez曾对Marie Claire解释，“对我来说这是一种艺术形式。我依旧对自己是一个男孩而感到自信，我也一直会是一个男孩，即便没有化妆我也会很自信。”对Gutierrez 来说，这件事并不是“像女人一样化妆”，而是“一个化妆的男人”。
男人开始化妆这件事对美妆品牌无意是一件好事。早在 1996 年，美国的Drag Queen先驱RuPaul便成为了MAC的代言人。美妆品牌Milk Makeup的化妆艺术大使Frank B.在解释这种无性别的美妆潮流时说，“我们想要每一个人都试一试我们的化妆品。美丽不总是被性别所限制。”
社交媒体为这种衍生于 20 世纪男性变装文化（male drag culture）的“Beauty Boy”提供了快速发展和传播的舞台。在中国的社交网站上你也能看到不少“Beauty Boy”。”他们扩展的不只是美妆公司的目标市场，还有人们对“男子气概”的理解。不过就像James Charles接受《纽约时报》采访时说的，“男人化妆在变得越来越被接受。但要变成一个正常的事情还需要更多开放、去偏见的思想。”
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d861.html
文章来源：美宝莲找一个男性代言人，这次是一个美妆网红
免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如有侵犯您的合法权益请来信告之。我们会在三个工作日内予以清除。