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营收涨九成,利润降七成,聚美“大整”后初见效应

  14年第三季开始业务调整,同年底结束,没有了美妆平台经营模式的聚美优品在2015年营收增长近九成,利润降七成。

  今年2月启动私有化后,2015年的聚美虽然没有美妆产品的平台经营模式——全部变为自营,但营收增长依然强劲,同比增88.7%至73.4亿元,这一增幅甚至比2014年营收增幅(30%)还要高。

  在砍掉平台上第三方卖家的美妆产品的同时,聚美通过品牌授权直供和跨境自营对平台上美妆产品的库存进行了补充。这一期间的内部业务调整和外部环境对聚美来说堪称“地震”。2014年底聚美美妆去第三方化基本完成。

  调整完毕的聚美2015年自营业务营收(聚美年报称之为MerchandiseSales)71.1亿元,同比增116.1%,平台服务业务营收2.3亿元,同比降低56.6%。两项业务将聚美总净营收推高至73.4亿元,同比增88.7%。

  总净营收虽然增长近九成,但聚美2015年运营利润同比降低58.3%至1.5亿元,净利润同比降低67.5%至1.3亿元。聚美2013年总净营收30亿元时还实现了2.4亿元的运营利润。

  从数据层面来看,造成盈利降低的原因是营收成本增速太快以及运营成本中的履约成本增速太快。在营收成本方面,聚美2015年营收成本52.3亿元,同比增速为122.6%——大幅超越总净营收增速。

  根据年报,聚美营收成本主要由销售商品的进价成本和库存账面价值减记(inventorywrite-down)构成,且全部来自自营业务。这意味着,聚美2015年盈利下降,在一定程度上与美妆平台业务被砍后整体平台业务营收下滑有关,因为同等规模的营收下,平台业务利润率(利润除以营收)高,自营业务利润率低。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d248.html

  文章来源:营收涨九成,利润降七成,聚美“大整”后初见效应

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