回顾2015，中国化妆品行业经历了起起伏伏，超过2000亿元的行业规模，吸引了众人为之“前仆后继”。然而，如今的这条“淘金”之路并不易行，要淘到金子，需要耗费更多的精力。2015年开始，零售寒冬之说蔓延，行业略显浮躁。无论是品牌，还是渠道、零售，都在寻求转型与新机遇。
本土品牌的崛起，并非今年开始，也绝非明年结束，而是经历了许多年的累积而成。对于本土品牌而言，2016年将持续一个良好的增长态势。这几年，本土品牌的影响力越来越大，销售额过亿的企业在逐步增加，尼尔森数据显示，本土品牌的市场增长率增达10%～15%，市场份额已超过20%。此外，大企业、大品牌开始从中国走向国际，比如上海家化、伽蓝、珀莱雅等频频在国际场合或市场亮相。
与之相对应的是，外资品牌（主要指欧美品牌）的增长放缓，市场份额逐步被本土品牌所抢占；面对这一形势，外资大牌在未来还将有所动作。可以透露的是，这些大品牌早已开始行动，比如欧莱雅、宝洁、资生堂等，在2016年将与中国美容博览会形成全面战略合作，深入地区，开始真正落地下沉。
作为中国化妆品市场的第二大品类，与护肤品类，尤其是面膜等细分品类相比，彩妆在过去一些年里，关注度并不高。实际上，这一品类正在稳步增长。
据不完全数据显示，彩妆市场规模达500亿元，市场庞大；同时，百度数据显示，近一两年彩妆使用人群逐渐下沉，00后占比超过10%，而百度每天有10万关于彩妆产品搜索问题，且以30%的速度增长；在彩妆细分品类中，值得关注的是唇妆的增长速度，其关注度在2015年排名第一。同时，在第21届中国美容博览会的彩妆馆，参展的品牌与展览面积都实现了近50%的增长，足以可见彩妆的可发展潜力。
更重要的是，2015年开始，许多实体店尤其是化妆品连锁，将为顾客提供超值的服务与体验作为其优势，而能够让这种体验感加强的化妆品品类当数彩妆。据调查，已有许多化妆品连锁在扩妆的占比，占比可达近30%，如云南千色千美店等。这一趋势，在未来还将继续。
现代进口化妆品的兴起源于上世纪80年代，经过了二三十年的发展，进口化妆品的规模已不容小觑。就中国美容博览会而言，这几年，进口品的参展品牌越来越多，以每年近100%的速度在增长，而进口品展位也不断扩大。至2016年，进口品区将在原来E2、E3馆的基础上，增加了E7馆。这些数据的增加，足见进口品的势头。
进口品的爆发，并非偶然。中国化妆品市场的庞大规模吸引了众多品牌，许多外资品牌将中国作为进入亚洲市场的关键。这一点在中国美容博览会上亦能发现。2016年，参展的国际组团将增至16个，参展国家增至30多个，覆盖欧美、亚太区域。
在过去，进口代理商更多的是在做简单的贸易，以差价利润为营生；而从2015年开始，随着竞争的加剧，消费者对于产品需求的变化，除了品质之外，对于品牌情感与情怀，以及独一无二特性的关注，使得原来单纯的贸易生意不再适用于目前的需求。于是，许多进口代理商开始寻求转型，慢慢往品牌运营商发展，而这一趋势将进一步推动进口品在中国的发展。
在过去，进口品大多选择百货、商超等传统渠道，随着中国渠道的变化与竞争的加剧，许多进口代理商开始为进口品寻求新兴渠道，化妆品连锁是其中最重要的选择，而如何落地是2016年进口品的一大问题。
资本介入企业并不稀奇，但是资本介入代理与终端零售，在化妆品行业并不多。2015年开始，怡亚通模式开始在化妆品圈引发关注，其先后注资广西大泽、广西科桂贸易、郑州未来翔隆商贸等，并开始整合终端零售，注资南京百分百女人化妆品连锁。
对于化妆品商业企业而言，资本的介入，将为代理转型提供雄厚的资金支持，为化妆品连锁的扩张提供强有力的后盾，是行业未来发展的方向之一。
零售转型的话题，其实已提及多年，但真正初现模式的还要数2015年，这些模式将在2016年获得进一步的发展，呈现新的格局。
就化妆品店而言，目前，全国大大小小的化妆品店超16万家，其中20%为连锁，80%为单店；而未来这一数据将颠倒。这种“颠倒”实际上是一轮“洗牌”过程，遵循优胜劣汰法则。在这个过程中，许多门店在寻求转变。
▶连锁合一，区域小型连锁联合，在形象、管理、陈列、产品等方面形成一致，比如四川羽喆林、六和缘、优加、河北朵宁等；
▶连锁代理，比如康缇模式，零售店与区域代理商合作，由代理商在当地开店，使得区域连锁向全国连锁迈进；目前这种模式正在中国美容博览会商业联盟内实行，让康缇在短短一年内扩张至10个省市。
科技是第一生产力，也是产品品质保证的基础。2015年，国务院提出“中国制造2025”的战略规划与行动纲领，将制作与科技再提议程。这也将影响中国化妆品行业的发展。
如今的消费者对于品质的要求越来越高，化妆品企业要谋求长期发展，需关注品质、关注科技。关于科技的课题，是一个持久的过程。2010年开始，中国化妆品企业开始在科研方面投入大量的物力与精力，这使得中国品牌的品质在过去几年里获得了长足的发展。2015年，行业浮躁之后，关于科技话题开始逐渐被“封藏”。不过值得庆幸的是，国家的战略，加上化妆品大企业的领军作用，以及中国美容博览会这样的平台的科技重提——以科技为核心的中国好品牌-产业链大会等，科技与品质将进一步主导市场。
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文章来源：未来之上，变化已悄然而至
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