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【热点】凛冬不寒,是什么给了美业温暖?

  近日,一篇标题为《冰冰走出了冬天,却把冬天留给了他们》的文章刷爆朋友圈,文章通过描写横店的“寂静”以及群众演员“无活可接”来揭露今年以来中国影视行业的动荡。随着限古令的强化、范冰冰案引发的税收风波以及资本寒冬的来临,这个曾经无限风光的行业似乎同时被多股力量掐住了命门,呈现颓势。

  无独有偶,最近几天刘惠璞面试的几个候选人离职原因都是裁员和组织架构调整。而他的朋友也在感慨说裁员下不去手,只能冻结了所有技术团队的加薪。于是刘惠璞感慨:这个冬天其实已经悄悄的来了,但是很多人从思想上还没有准备好,改革开放的40年里,我们的确没有经历过这样的冬天。

  在各行各业都在遭受着凛冬的严寒时,美妆行业自然也不能幸免,但是好在,一股资本的东风裹挟着暖意向美业吹来。

  根据尼尔森近期的一份报告显示:有96%的传统化妆品零售商由前20家化妆品制造商控制,然而86%电商渠道的化妆品品牌由前20名公司以外的公司控制。

  截至2018年10月,美国的化妆品公司已经筹集了创纪录的风投资金,按照PitchBook的数据统计,总募资资金已经达到8.12亿美元,与去年的募资总额6.34亿美元相比增长了28.08%,同时起募资水平已经达到自2014年以来的最高水平。

  今年的化妆品公司融资的50个投资案例中,除了传统的销售化妆品的公司,还有互联网公司,其中传统化妆品公司Glossier和Mented Cosmetics的融资额分别为5200万美元和300多万美元。

  回归到国内市场,仅2017年就有四家日化企业上市: 3月13日 “拉芳家化”在上交所敲锣;11月15日“珀莱雅”在上交所敲锣,同日,御泥坊母公司“御家汇”成功过会;12月18日“名臣健康”在深交所上市。同时,2017年得到私募融资企业达32家,融资市场共计44亿,热闹程度可谓是前所未有。而最近最火的行业资本新闻无疑就是华仁药业与韩后资产重组,以及王敢敢的那《一封家书》。

  根据资本对中国化妆品市场的增长势头的追逐,以及在国家大力发展消费,鼓励资本由虚向实的大环境下,资本方对化妆品的兴趣只会增不会减。

  对于资本家来说,他们所投出去的每一分钱都会要求高额的回报,除了从侧面反应了化妆品产业有着良好的发展前景外,也说明,整个化妆品行业展露出了“有利可图”的气息。

  风投涌向化妆品公司,其中一部分原因是因为专注于化妆品和其他个人护理产品的企业善于利用媒体和流量平台来销售他们的产品。除了在线平台之外,化妆品品牌正在建立自己的直销渠道,现如今他们比以往任何时候都更善于利用社交媒体。例如Glossier在它建立自己的网站之前就在Instagram上推出了它的化妆品。 Glossier创始人Emily Weiss上个月在Tech Crunch Disrupt上表示,超过70%的千禧一代正通过Instagram购买化妆品和时尚产品。YouTube也是化妆品品牌的主要平台。据BBC报道,今年到目前为止,化妆品视频的平均每日点击量可达100万,而去年是80万,16年则是50万。而国内热火的抖音等短视频平台也成了美妆达人为粉丝种草的战略要地,品牌方也纷纷利用KOL和新的流量平台来实现销量的增长。

  让投资人支持这些化妆品公司的另一个推力是他们更关注客户的需求。消费者越来越倾向个性化的化妆品,因此这些化妆品公司也推出了各种定制化服务。去年年初,资生堂收购了Mented Cosmetics,这是一家风险投资支持的初创公司,该公司生产的定制软件旨在帮助用户找到与其皮肤相匹配的产品。Mented Cosmetics专门为深色肤色打造化妆品。而歌手蕾哈娜主导的Fenty Beauty品牌,推出了40个粉底色号,直接解决了不同人种的肤色需求。

  有数据表明,消费者越来越重视产品的天然成分,并更愿意为这样的产品买单。营销研究公司NPD Group发现清洁化妆品市场去年增长了10%,而大众化妆品行业则为3.8%。许多公司都在为客户提供绿色有机产品的服务。例如,True Botanicals今年早些时候筹集了约800万美元的风险投资资金,来销售天然护肤品。

  无司的重点是什么,电商业务在化妆品行业的机会都会继续增长。根据Statista网站的数据,2017年全球电子商务销售额仅占全球零售总额的10%左右,预计未来几年这一比例将稳步增长至17%。关于电商平台爆发式增长的案例不胜枚举,从2008年到2018年,天猫用10年的时间将成交额实现了由成交额从5200万到2135亿的转变;小红书、网易考拉等跨境电商的崛起,这一切都在预示着电子商务大有可为。

  在当前日益变化的局势下,美业也在不断经历着冲击和颠覆。而风投圈资本的注入,无疑给了所有美业人信心。冬天已经来了,春天还会远吗?

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2489.html

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