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珀莱雅创意跨界联名,致敬中国航天!

  从一穷二白到辉煌成就,中国航天走过65年。值此极具纪念意义的重要时刻,珀莱雅携手中国航天,跨界联名发售「双抗精华中国航天珍藏款」与「羽感防晒中国航天定制款」,向世界宣告,我们 #来自中国 飞向宇宙#。

  作为自研能力强劲、市场口碑优秀的国产品牌,珀莱雅希望通过此次跨界传播,表达「来自中国 飞向宇宙」的宏大愿望,「趁年轻,去发现」,以探索科技与发现精神致敬中国航天。

  作为国货美妆头部品牌的珀莱雅,十分重视社交媒体平台的营销传播互动。此次与中国航天的联名合作款,在 5月15日「天问一号」登陆火星之际,于官微正式发布,引起了广大网友热情参与。

  #来自中国 飞向宇宙# 这一话题话题也获得了众多媒体转发、种草、网友留言互动,一齐致敬中国航天事业65周年,也表达了对珀莱雅这波创意浪漫联名的期待。

  截至5月20日,#来自中国 飞向宇宙# 这一话题已获得了逾2960万阅读量,展现了年轻消费群体对航天事业的关注、对珀莱雅产品科技底蕴与价值观的深度认同。

  珀莱雅在其核心产品的品牌表达上,与中国航天跨界合作,在社交媒体上引发广泛关注。在科技助力底色支持下,通过产品包装体现产品内核与中国航天精神的高度契合,深度跨界,使科技力、年轻力融入产品、融入品牌。

  科技护肤在当今已成为市场趋势,珀莱雅以科技研发作为品牌的重要内核,研发创新中心与生产制造中心长期坚持研发科学配方,与巴斯夫、亚什兰等全球行业领先的原料供应商以及众多国际科研机构长期合作,同时也在自主研发领域持续深耕,不断增强研发能力,设立科学护肤实验室,提供更安全有效的科学护肤方案,并参与制定多项国家标准,努力满足中国消费者对护肤的全新需求。

  「双抗」精华自2020年3月上线以来,广受消费者青睐,被透明标签评选为「年度最佳新品」,抗氧抗糖,抵御初老的口号深入人心。而珀莱雅并未止步,始终坚持革新探索,在今年双抗精华一周年之际推出全新「双抗」精华2.0版本,在抗氧、抗糖、功效、肤感方面全面升级。

  抗氧化方面,额外加入EUK 134和LIPOCHROMAN-6等成分 ,形成双通循环抗氧和肌肤氧化防护盾,扼杀多种自由基。对于抗糖,则将肌肽升级为1%脱羧肌肽,打造三重抗糖防线,能力更高效。在肤感上也做了重要提升,使用更轻盈。

  此外,双抗精华的包装也升级为铝材,上手质感握感满满,科技感仪式感爆棚。而此次与中国航天合作推出的「双抗精华中国航天珍藏款」更在内外包装上诚心创作,值得入手收藏。

  本次发售的「双抗精华中国航天珍藏款」的外盒主体形象比照火箭发射中心,银色盒体充满金属质感,装饰线条科技味十足,橘色渐变带来火箭发射临场感,透明发射舱视窗更添真实,体现出锁鲜抗老功效主旨。

  盒内产品更加精致亮眼,独特火箭造型,精华产品底部橙灯聚光打造火箭发射现场感,搭配渐变星空背景,仿佛置身火箭发射现场,近距体验中国航天盛事。

  另一款联名单品——「羽感防晒中国航天定制款」,也是珀莱雅的明星产品。防晒内添加叶黄素、二氧化钛和法国海岸松等有效成分,实现全方位抵御紫外线损伤的防晒伤、防晒黑、防晒老功效,另添加德敏舒舒缓成分,解决晒后敏感问题。

  这次珀莱雅与中国航天推出的文创联名不难看出,科技美学与航天深度融合于品牌与产品之中,深刻突出科技赋能产品的主旨,令中国消费者对国货美妆品牌更加自信青睐,体现出珀莱雅对科技和美学的深入追求,以科技感、年轻感、未来感的姿态领衔新国货时代。

  在后疫情时代消费回暖的大背景下,大众更青睐高品质、有价值、有态度的品牌,中国品牌想在这一重要机遇中快速超车,需在品牌年轻化、高端化、科技化上着力,积极自信地输出品牌观点与态度。

  珀莱雅深耕核心产品,持续科技迭代,是获得稳定口碑声量的要件;同时深耕年轻人市场,在品牌与产品营销方面,通过孙俪、蔡徐坤、范丞丞等代言人的官宣,与奈雪の茶、天猫小黑盒、艺术家姜悦音、东海艺术节等合作,以及近期与中国妇女报合作展开性别平等的讨论,与上海译文、单向空间合作探讨“敢爱,也敢不爱”,无不引发年轻人共鸣,实现了品牌的年轻化建设。

  本次与中国航天的深度联名,珀莱雅再一次表达了品牌对于承担传播先进价值的社会责任的追求,不仅仅是一次借势营销,同时也是文化自信的全民共鸣。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d10208.html

  文章来源:珀莱雅创意跨界联名,致敬中国航天!

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