日前，泸州老窖推出了一款香水，在一夜之间成了网红。网友们纷纷调侃，“喷了会被查酒驾吗”、 “你的香水是浓香型还是酱香型？”……
1月23日，YSL Beauty 在巴黎第八区开了一家仅限时4天的“美妆酒店”。这个 mini 型酒店拥有三层空间，其中在 Le Beauty Bar，顾客可以尝试新推出的 Volupté 唇釉、Tatouage Couture 哑光唇釉和 Rouge Pur Couture。对面墙上的果汁盒则装满了新款男士香水 Y Eau De Toilette，还有咖啡香气混合柑橘味道的女士香水 Black Opium。在吧台旁还设置了一个 Le drive-in区域，运用旧式 BMW 汽车改造为化妆台，非常有复古腔调。
同在1月，韩国彩妆品牌espoir在首尔弘大街区开了一家make up pub（意为“化妆酒吧”）。店铺面积约为40㎡，仿酒吧设计，进店为四周环绕式吧台，吧台上陈列着所有彩妆产品，BA也化身为“酒保”为顾客提供服务，还设有调酒师吧台，主要销售底妆类产品。从顾客的反应来看，该店十分受欢迎，开业2个多月，仍需排队等候进店。
（espoir是韩国最大化妆品集团爱茉莉太平洋旗下品牌，产品口碑颇好，眼影、刷具和硅胶粉扑都是代购热门单品）……
美妆品牌和咖啡店的组合，在国外大牌香奈儿、Bobbi Brown、科颜氏等身上都能找到踪迹，当时《化妆品资讯》还曾发表过一篇文章，美妆品牌们为何开咖啡店，而不是汉堡店？但如今，化妆品店又多了一种新的组合形式——酒吧和彩妆的搭配。奇怪的是，不知道它们怎么就钟爱上酒吧了呢？
美妆品牌开起了酒吧，大概开咖啡店的初衷是一样的。在电商发达的今日，如何让客户愿意走出宅子来到实体店，是所有实体店经营者伤透脑筋的问题。所以，用什么样的方式来吸引越来越宅的新一代走出家门，这是第一步。
正如和走进咖啡店的人一样，人们喝的不是咖啡，而是享受悠闲时光中的一种生活方式与生活态度。酒吧是一个轻松、交友的环境，越来越多的额年轻人喜欢寻求酒吧式放松，在这里和朋友把酒言欢，大概是现在年轻人最爱的社交方式之一。
如果你问，常逛酒吧的是什么人？大抵得到的回答都是年轻人，尤其是新生一代独具个性的消费者。根据英敏特的数据显示，中国年轻千禧一代（出生于1990年到2000年的人）人数达到1.7亿，已成为塑造彩妆市场的巨大力量。当然，他们中的大多数人非常热衷于逛酒吧。因此，用酒吧来吸引这一代人的注意，也正好不显得尴尬。
另外，美妆酒吧破除了以往柜台销售或者说单一、单向的宣讲模式，提供了一个能亲密接触但无购买压力的机会，帮一部分内向人解决站在柜台前要么买要么走开的尴尬，让你在和闺蜜、和男朋友谈天嬉闹的同时，顺手试下彩妆色号，交流下收获，就把带一支口红回家了，整个购物过程完全被生活化、轻松化。
当95后成为新一代主流消费者，品牌们再单纯地讲产品，已经吸引不了他们的兴趣，你还得讲IP、有情感、有情怀……最关键的是让他们觉得“你懂我”，不然再多也是只是无用之功。
从各个美妆品牌对快闪店形式的运用可以窥见，简单粗暴的买卖方式成为了过去式，更注重消费者粘性和感情的品牌营销会成为主流。所以，快美妆品牌开起酒吧自然就不足为奇了。它在品牌和消费者之间，顺其自然地搭建一种新型链接沟通方式，增强双方的互动。
当然，借助酒吧的形式，不仅能够很好地帮助美妆品牌形象的进一步塑造，还能通过酒吧的装饰和氛围，自然而然地给消费者传递品牌形象和实力，这样的自我展示或许要比媒体广告更能取信于消费者。
有YSL这样的品牌在前，我们不妨大胆猜测一下，在不久的将来，有企图心的美妆品牌是否会跟这股风？欢迎留言拍板砖！
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d1900.html
文章来源：继咖啡店之后，美妆品牌又开起了酒吧？
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