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为新锐品牌赋能 C Beauty即将到来

  12月27-28日,由天猫美妆个护携手OIB.CHINA、天猫新品创新中心共同发起的,由伽蓝集团春夏品牌、YOKA时尚联合冠名的新锐品牌创业大赛第5轮品牌力赋能特训营落下了帷幕。

  作为“每期一训”的保留项目,本次新锐品牌创业大赛的前12强分别参观了珀莱雅湖州的工厂和伽蓝集团的研发中心,并进行了品牌力赋能的培训。

  历时4个多月的新锐品牌创业大赛,28个品牌经过车轮式的赋能特训和双11的实战PK,并根据天猫新品创新中心的G-FACTS品牌成长指数,结合产品力、品牌力、颜值力、内容营销力、电商运营力的综合表现等各种评价指标,目前已诞生出12强。

  这12强基本代表了目前市场上新锐品牌的主流类型,从彩妆到男士护理、香水以及时下最热门的口腔品类应有尽有。

  通过此次新锐品牌创业大赛,这些品牌从名不见经传到被行业所熟知,实现了从0到1,甚至部分品牌实现了从0到N的过程。

  与成熟的美妆品牌相比,这批新锐品牌或许只能说是刚刚起步,但是他们的起点显然很高。在流量爆发、营销手段层出不穷的时代,对于信息的获取显然比以前容易得多,但获取来的海量信息如何消化、吸收并加以合理利用则成了考验品牌及其创始团队功力的时候。

  通过参与新锐品牌创业大赛,他们轻松的获得了“走进”各成熟的本土领军品牌的机会,这其中也隐含着主办单位的“良苦用心”。天猫美妆知名品牌负责人颜竹在致辞中指出:“带领大家走进供应链,是为了让所有人认知到最后的竞争来自于供应链的竞争。”在她看来,企业越往后走担当的永远不是GMV的成长而是社会责任,通过带领大家走进顶尖品牌,看到他们在做的事从而拓展自身的格局。

  同时,颜竹还分享了来自天猫的真实数据。数据显示,在天猫线上渠道的所有品牌中,新锐品牌是成长最快、潜力最大的品牌。这一消息无疑向给众多美妆创业者打了一针强心针和振奋剂。

  如果说保持“初心”是一个品牌发展的持续动力,那么新锐品牌贝医生可以说讲自己的愿景发展到了极致。作为博鳌亚洲论坛的唯一指定牙刷,贝医生巴氏牙刷在小米众筹上7天卖出了24万支,第一年单品销售就达到了500万支,可以说这款产品几乎拿遍了国际上的各大设计奖项,而这个产品力MAX的品牌的愿景却很简单:打造中国第一好的牙刷品牌;通过不断拓展在口腔领域智能化的产品,让贝医生成为每个人的口腔护理习惯。

  与贝医生不同,CROXX这个品牌凭借着创始人的红人属性,自带流量吸精无数。作为B站第一美妆男Up主、坐拥全网500多万粉丝,1996年出身的Benny,凭借毒舌犀利和强烈的个人风格迅速圈粉。由其去年刚刚创立的品牌CROXX,一度创造了14000套美妆蛋数小时售罄的记录,而今年,整个品牌将个人黑暗、哥特风进行了深度挖掘。前不久Benny更是亲自操刀完成首支产品TVC,并在各视频网站投放。同时也就在过去的一年时间内,croxx品牌还同时推出了口红、唇膏等多款新品。

  而HEDONE这个品牌一上线就在社交媒体上引发了广泛关注,第一个美妆系列(1986系列),因被网红推荐而热卖。今年8月,HEDONE又推出全新Existence系列(存在概念系列,即“”系列)。HEDONE还为该系列拍摄了一个TVC广告,取名《》,各主角对嫉妒、、贪婪、骄傲等天主教教义所指的人性进行了演绎,最后落脚于You are not much different(你也并没有那么不同)这一核心,大胆、突破性的视频引发热议。而在第5轮的新锐品牌创业大赛上,HEDONE以王家卫的美学为模版,展示了自己的最新复古系列。在这个品牌背后隐藏着的关于人性深层次的探讨,让其收获了一大波赞誉。

  这十二个品牌每一个都可圈可点,都有自己的故事,而对于其商业模式、品牌价值和发展潜力,在2019年3月份举行的金妆奖上天猫联合OIB将会给出一个答案。也正是这样一批新锐品牌让行业和消费者看到了希望,C Beauty即将到来。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2548.html

  文章来源:为新锐品牌赋能 C Beauty即将到来

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