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一份来自微博的报告:2016年化妆品行业现状

  近日,新浪微博数据中心基于微博粉丝行为,归纳出了2016年化妆品行业的一些现象,其中隐含着几大趋势。

  被称为“美丽经济”的中国化妆品市场,经过20多年的迅猛发展,行业从小到大,从简单粗放到科技领先的集团化经营。

  从市场占有率来看,中国化妆品自主品牌集中度相比发达国家还低很多,本土品牌正在借助新兴渠道(线上电商和线下专营店),积极抢占国外品牌的市场份额。目前,中国本土品牌销售额占比22%。

  从圈地运动的渠道扩张,到移动时代的渠道多元化。电商渠道增势明显,根据艾瑞统计数据,2015年电商销售额占比超市场总额的29.9%,上升趋势明显; 百货和商场增长乏力,专营店最近几年稳步增长。

  合作模式正从传统媒体转向移动互联网下的新媒体。线上渠道正由纯粹的销售渠道平台,转向品牌推广平台数据价值凸显。

  化妆品全体用户中,女性比例相比全微博用户较高。70后和60后的比例相比全微博用户的占比较高。学历分布中,化妆品全体用户中大学本科及以上的比例,相比全微博用户特征明显。城市分布中,1/2/3线及海外城市用户比例相比全微博用户较高,其中天津、辽宁及江浙沪用户比例最高。

  高端化妆品用户人群以60后、70后为主,更关注美容、动漫、服装和电商等;彩妆用户人群70后占比更高,更偏爱美容、美女、动漫和服装;大众化妆品用户70后占比高,更关注美容、美女、动漫和服装。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d683.html

  文章来源:一份来自微博的报告:2016年化妆品行业现状

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