这一届的美妆消费者，将关注点更多放在产品的实际功效上。与此同时，消费者的护肤焦虑日益攀升，消费者在护肤习惯和护肤需求上有着什么样的变化？通过大数据，来盘一盘
由百度观星盘 & 大客户销售部 · 日用消费品行业 IMS联合出品的“2020 百度护肤行业报告”，基于百度大数据，揭示护肤行业新趋势、消费者偏好和需求。
“2020 百度护肤行业报告”显示，在所有的护肤通用检索中，有52%的检索量与功效相关。而消费者年龄、肤质、所在地域、所处季节的不同，催生差异化的功效需求，根据他们的特点可以归为三大类：基础需求、细分需求、特殊需求。
“2020 百度护肤行业报告”洞察指出，作为护肤入门，由清洁、保湿组成的基础需求占比9%。从用户画像可以看出，整体需求用户偏年轻，特别是清洁。基础护肤是四季常备的需求，集中在三四线城市。
这一届消费者在美妆上呈现出精益求精、事无巨细的消费态度。消费者对美妆产品精细化需求的增速，早已远远超过保湿、补水这些泛化需求。
“2020 百度护肤行业报告”发现，根据肤质、季节、年龄的差异，细分需求应运而生，搜索占比高达66%。
美白祛斑万年老二，春末到夏至都是它的身影。美白祛斑不再是年轻人的诉求，成性的需求被唤醒；
抗皱抗老需求持续攀升，呈现19%的增长势头。25岁宛如一道分水岭，抵抗衰老加入了护肤日常KPI；
护肤圈频现新的细分卖点，消费者细分需求的日益变化，也使得越来越多的先进皮肤护理概念被探索挖掘出来。
“2020 百度护肤行业报告”指出，面膜仍然稳居护肤产品榜首，眼部护理和精华——消费者对产品功效追求的典型代表产品类型，坐稳第二和第三。
逐渐被教育作为日常护肤的防晒以11%的增长率闯进前五，用户核心关注用法，同时对于长期使用的担心也在飙升。可以保持护肤成分高活性的涨幅显著，消费者大多仍处于产品效果和用法的了解阶段。作为局部特殊护理的又一代表——颈部护理，用户积极寻求靠谱的口碑推荐。
人们边报复性熬夜，边担心自己的肌肤状态，搜着“熬夜长痘痘怎么消除”、“熬夜对皮肤的危害”、“熬夜黑眼圈怎么消除”，寻求可以一抹活血的熬夜护肤产品。
天生肤质、精神压力、医美项目后、频繁彩妆、高活性成分刺激、季节变换甚至风吹日晒都有可能将肌肤推向失衡敏感的边缘，而失衡的肌肤尤为脆弱，因此用户特别依赖口碑推荐，希望绕开雷区，避免再度刺激。
抗皱抗老的年龄下移：消费者对“抗老“的意识在进一步觉醒，分水岭线在往前推进，18-24岁的抗老需求从2018年的18%提高到2019年的22%。
抗皱抗老的概念前置：不再满足于将抗老局限在对皱纹和松弛的抗击，消费者希望从衰老源头开始预防工作。抗光老化——“防晒做得好，可以防衰老”的概念被强化，用户关注防晒的用法、口碑推荐和对比区别。抗氧化逐渐形成认知，抗糖化开始意识萌芽，检索增长率分别为67%和81%，部分用户在了解抗氧化、抗糖化为何物的同时，另一些已经开始寻求推荐产品或者方法。
长时间佩戴口罩，容易因口罩内闷热不透气，而引发一系列肌肤问题。“2020 百度护肤行业报告”发现，2020年Q1“口罩+肌肤”的相关检索对比2019年Q1呈现出14.8倍的暴涨，最困扰消费者的肌肤问题依次是痘痘湿疹、红痒过敏、皮肤变差。
随着天气转暖，半边脸口罩遮蔽、半边脸接受阳光沐浴的消费者开始搜寻“口罩+防晒”的相关信息，很是担心摘下口罩的那天，半张脸是黑的。
（摘自：《2020 百度护肤行业报告》，由百度观星盘 & 大客户销售部 · 日用消费品行业 IMS联合出品。本文图片来源于网络，如有侵权请联系删除。）
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文章来源：看透这届消费者的三大核心护肤诉求
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