如今国内的牙膏市场已经达到98%的渗透率，蛋糕虽大但已经被众多品牌瓜分的差不多，竞争激烈异常激烈。然而作为牙膏细分市场的儿童牙膏潜力巨大，已经开始吸引不少企业纷纷讲将目光转向了儿童牙膏市场。
随着消费升级的一轮一轮启动，宝爸宝妈们已经愈发开始重视儿童口腔健康问题。儿童的口腔护理市场需求旺盛。根据《2017中国儿童口腔护理》的分析，当前内地儿童口腔护理处于＂四无＂(无关注、无理念、无产品、无区分)现状。而口腔问题，不仅影响到儿童食欲，而且研究结果显示，约32%的孩子与他人交流的自信心都受到影响。
凯度消费者指数数据显示，与去年同期相比，儿童牙膏市场的销售额达到了双位数的增长率，人均消费也增加了百分之十。但是，在所有小孩（14岁以下）的家庭中，只有43%的家庭会选择购买专门的儿童牙膏，市场潜力仍然巨大。
在中国的儿童牙膏市场中，国产儿童牙膏占到了75%的销售份额并且比例还在上升中。进口牙膏占有25%， 其中日韩的牙膏最受青睐，比如狮王品牌，线下有着丰富的儿童牙膏产品。国内的品牌里，除了已经占据一定市场的黑人儿童牙膏，纳爱斯儿童牙膏，云南白药，舒客等后起之秀也想在蛋糕还没被做大前抢占一波市场。
2016年云南白药就曾瞄准了儿童口腔保护，防蛀防龋齿这一细分功效，特别研发了一款儿童益生菌牙膏。今年4月又召开了新闻发布会，宣布与美国芝麻街IP合作，再次发力。
从渠道上来说，宝宝家长虽然大多还是会去线下的大中型超商购买，但是比起买牙膏，宝爸宝妈们更爱到网上或线下的专卖店挑选种类更齐全的儿童牙膏。
儿童牙膏市场的功能划分较为简单，基本没有美白，清新等需求，而集中在防蛀，抗敏感等问题解决型功效上，而且最困扰家长和宝宝的牙齿问题就是龋齿，该功效的儿童牙膏占据了68%的市场份额。根据《2017中国儿童口腔护理》的报告，有98.0%的中国人都存在一定的口腔问题，其中儿童和青少年的口腔疾病患病率尤为严重，5岁儿童乳牙患龋率达66%，青少年患龋率竟然高达惊人的80%。所以在牙齿保护方面的功能会随着大家护牙意识的增强有更大的需求。
在未来，儿童牙膏市场可能会更加细分和覆盖更广泛的年龄段，品牌要能够针对从婴幼儿至青少年面临的不同问题提供更专业更全面的解决方案， 才能让家长放心购买，在竞争激烈的牙膏市场中抓住新的增长点。
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文章来源：牙膏市场已饱和？ 弯道超车在这里
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