2008年，Doe Deere 和 Mark Dumbelton 创办 Lime Crime，主打无动物测试的纯素美妆产品，利用亮眼的高饱和度色块的商品展示，大胆的创意创新，捕获了大批美国时尚弄潮儿的芳心，成为引领潮流的美妆品牌之一，其产品包括：彩虹色唇彩 Unicorn Lipsticks、哑光唇釉 Velvetines、亮彩唇釉 Diamond Crushers，及近期推出的染发液系列 Unicorn Hair 等，品牌在社交媒体上有超440万的粉丝。
积极响应顾客需求也是 Lime Crime 备受欢迎的因素之一。在听取大众意见后，品牌提供了更多产品选择，利用其创新配方加强品牌全球社区的吸引力。业内人士预测，品牌2017年的净销售额约为3000万美元。
这次收购有助于 Lime Crime 增长战略的实施，他们将进一步丰富顾客群体验品牌产品和创意的方式。作为一家“数字优先”的公司，Lime Crime 会继续专注于完善旗舰网站，同时扩展零售合作网络，提高产品覆盖率。Lime Crime 目前有口红、染发液、片、化妆刷、高光盒、眼影盘等产品，未来会拓展到唇线笔、腮红、有色睫毛膏等更多品类。
Tengram 合伙人 Richard Gersten 指出：“在一个美妆品牌数量爆发式增长的时代，Lime Crime 的真实性和创新力让它脱颖而出，是一个真正独树一帜的美妆品牌。”
Tengram 希望，未来五年，Lime Crime 的业务规模能达到目前的三倍以上。Richard Gersten 指出，目前的目标是实现 Lime Crime 商业模式的优化，直销与批发双管齐下推动品牌的增长。
在 Tengram 的支持下，Lime Crime 将继续扩大和完善组织架构。6月18日起，Stacy Panagakis 将担任Lime Crime 的 CEO 一职，负责品牌零售渠道和国际市场扩张。她还将与品牌现任首席创意官 Sasha Valentine 共同负责 Lime Crime 的创意视觉。品牌联合创始人 Doe Deere 加入董事会，未来逐渐放手日常运营工作，将精力主要转向创意和研发。
Stacy Panagakis 指出，在高度分散的美妆行业，保持品牌的吸引力，加强品牌意识是未来发展的关键。“虽然我们会继续扩大公司规模和产品供应，但 Lime Crime 依旧还是那个自成一派，推动美妆创新，鼓励女性和打破传统边界的品牌。”Lime Crime 业务的海内外市场占比为：美国市场60%～70%，国际市场30%～40%，目标顾客为18～34岁的年轻一代。
据 Stacy Panagakis 介绍，未来，品牌还会不时推出游击店试水。“我们还是以电商为主，同步探索更多不同的选择。我们在 Riley Rose 的表现很棒，也进入了 Ulta.com，也在探讨门店内部展示的可能。我们还在跟更多全球的零售商交涉。”
Stacy Panagakis 拥有丰富的美妆品牌扩张经验，此前任法国护肤品牌 Fresh 总经理一职，成功帮助品牌建立北美分公司。通过培养和领导高效的团队，Stacy Panagakis 帮助 Fresh 建立了强有力的零售合作关系和明确的数字战略，使之成为 Sephora（丝芙兰）表现最佳的品牌之一。她还负责重塑 Fresh 的直销战略，提高品牌官网和实体店的协同效应。加入 Fresh 前，她曾在 Origins Natural Resources、Stila Cosmetics和 Clinique 等品牌任职。
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文章来源：美国主打无动物测试的“纯素”美妆被收购
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