全球的美容设备市场规模正不断萎缩，但一款源自中国古代的美容仪——玉滚轮，却成为社交平台Instagram上的爆品。
Pinterest数据显示，2017年，“面部滚轮”的搜索量增长345%。玉滚轮到底是什么？传统的玉滚轮的头尾两端为外观形似擀面杖的玉石，中间为连接两段的手柄。大的一头用于全脸，小的一头用于眼周，有镇静、抗炎、疏通淋巴的效果。
据不完全考据，早在17世纪的中国，女性就已经开始使用玉滚轮脸部。而在美国，玉滚轮的最初使用者是全身美容师和化妆师，大多只能通过Esty和亚马逊等电商渠道购买，也有部分小店有卖。如今，玉滚轮已经出现在了Nordstrom、Free People等主流美容零售商。
美国消费理念转变，导致美容工具市场增长低迷，市场研究机构NPD集团数据显示，2017年，知名面部护理仪的销售额为2.702亿美元，较2016年同比下滑11%。而在这样的大环境下，玉滚轮的销量却节节升高。玉滚轮到底有多畅销？
2、美国护肤品牌Herbivore Botanicals第一批的25个玉滚轮上架后不久就卖完，目前品牌玉滚轮产品显示售罄；
3、迪拜奢华天然护肤品牌Shiffa的玉滚轮定价63美元，在Nordstrom两次上架都销售一空；
美容设备成千上万，为何玉滚轮能独受宠？这与千禧一代美容消费者鲜明的产品偏好息息相关——高性价比、见效快、高颜值，而玉滚轮完全符合。
从当前市面上来看，玉滚轮的材质主要为玉石和粉晶石，各品牌价格不等，Shiffa创始人Lamees Hamdan直言，7美元的玉滚轮的原材料很可能不是玉，而是塑料。
旧金山水晶滚轮仪品牌Skin Gym创始人Karina Sulzer表示，归根究底，面部滚受欢迎的原因在于使用简便。身为千禧一代，Karina Sulzer表示：“我们这一代人就想要简单，我们买什么东西前都会先做调研，我们想要简单而传统。”
Karina Sulzer设计的美容仪使用多种水晶制成，对皮肤有四种不同的舒缓作用，如蓝色宝石加强保湿，黑曜石有助减少。她希望顾客能根据自己的肌肤需求定制仪选择。
著名美容师Angela Caglia通常提倡顾客使用更为复杂的美容工具，如NuFace微电流美容仪，但她发现，顾客很少在购买后坚持使用，由此决定推出一款简易的美容工具。“我需要一款女性会常常使用的东西，拥有最好的设备，不用就等于没用。”
Herbivore Botanicals品牌总监Alison Kerns表示，因为价格便宜，玉滚轮对品牌的总销售额没有太大的贡献，但提高了整体销量，自2016年面市以来，玉滚轮已成为品牌最畅销的五款产品之一。她认为，玉滚轮成功的主要原因在于千禧一代有更强的健康意识。今后，Herbivore Botanicals还计划推出刮痧等美容工具。“它（玉滚轮）是个人护理和健康的结合体，让用户给自己一场面部，解压放松。”
全身美容师兼Minimal Beauty创始人Jennifer Stoeckert表示，温柔的能提高血液循环，“刺激面部的淋巴引流系统。”
纽约Union Square Laser Dermatology皮肤科医生Jennifer Chwalek也表明玉滚轮有助于淋巴引流，当脸部血液循环放缓或浮肿时，能让淋巴液排入正确的渠道，离开眼周及易囤积的地方。此外，凉凉的玉石还有助于祛水肿和。
与博主及自媒体合作的邀请制平台Reward Style指出，玉滚轮是美妆博主Marianna Hewitt 2017年推荐的产品中最畅销的单品。2017年7月，她应粉丝要求制作了一段介绍玉滚轮及其使用方法的YouTube视频。Marianna Hewitt称，这段视频的反响好于她账号上的大多数视频，有很多转发，也属于会经常被拿出来多次回看的视频之一。截至2018年1月，这段Youtube视频的点击量达8.5万次。
玉滚轮如何在美国的社交平台火起来，起源无从追溯。Marianna Hewitt关注玉滚轮是从网上看到的一篇文章，之后她便转发分享给自己的78.4万Instagram粉丝。“当然，第一件事是到亚马逊上找找，看到只要7美元就毫不犹豫的下单。如果再贵一点，可能就不会冲动消费。市面上有太多先进的美容工具，玉滚轮真的很简单。玉滚轮一出现在我的 Instagram上，粉丝就呼吁我做一期视频。”
Marianna Hewitt不是唯一也不是首个推荐玉滚轮的内容创作者，《Vogue》、《Well & Good》等媒体均在过去两年时间中发布过关于玉滚轮的文章。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d1943.html
文章来源：中国传统美容仪在国外火了
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