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美韩化妆品降价潮已经来临,谁将受最大冲击?

  据韩联社网站1月16日引用韩国化妆品行业及大韩贸易投资振兴公社消息称,为响应中国去年10月起执行的《关于调整化妆品进口环节消费税的通知》,韩国最大化妆品企业爱茉莉太平洋自15日起将旗下品牌兰芝悦诗风吟、伊蒂之屋、雪花秀的327款产品的价格下调3%到30%。此前爱茉莉太平洋曾于1月3日对此事发表过相关声明。

  爱茉莉太平洋中国的官方声明中表示,此次调价范围涉及集团旗下4大国际品牌兰芝、悦诗风吟、伊蒂之屋和雪花秀的327个彩妆和甲油单品。与雅诗兰黛集团产品降幅(7%-18%)相比,爱茉莉太平洋的降价幅度相对较大,最高降幅达30%,换算下来,相当于直接减免了原有消费税的金额。

  从部分调价明细来看,爱茉莉太平洋此次降价的4个品牌中,大众线品牌降幅较大,而高端品牌降幅稍小。但从绝对金额来看,由于各个定位产品单价的差距,调价后的产品均比原价下降3元-26元不等,其中,兰芝水漾隔离乳下降26元,调后价格与香港价格仅差30元左右,而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅调后价格比港价还要低20元。

  其中,兰芝明星产品水漾隔离乳降幅9%;悦诗风吟生机持久眼线液、生机三角形自动眉笔与淇淋蜜柔唇膏分别下降20%、10%和8%;伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜、清纯自然染眉膏及甜心俏美指甲油零售价分别下降30%、13%及11%;而雪花秀采淡柔滑粉饼降幅仅5%。此外,兰芝的全线粉妆及眼妆、唇妆等七个彩妆品类、悦诗风吟六个彩妆品类以及伊蒂之屋七个彩妆品类均全线降价。

  爱茉莉太平洋官方还表示,此次调价主要针对受“进口品消费税调整”影响的产品。除了调价的四个品牌之外,集团旗下梦妆、IOPE、赫妍、吕并未有价格变动。其中,梦妆品牌由于全部为中国生产的产品,吕由于不在消费税调整品类中,均不受影响;IOPE考虑到目前定价已经充分考虑如何惠及中国消费者,因此零售价也不做变动;而赫妍,由于今年7月刚刚进入中国,在定价时已充分考虑消费者,也不在调价范围内。

  除了韩妆企业爱茉莉太平洋以外,美国化妆品企业雅诗兰黛也在去年12月底就已经敲定,将从2017年1月5日起下调旗下品牌,包括雅诗兰黛、倩碧、魅可、芭比波朗、祖·玛珑、Tom Ford和Michael Kors部分彩妆和香氛产品的建议零售价。共涉及300多个单品,降幅最大达18%。其中雅诗兰黛品牌三大明星粉底降幅约7%-10%;倩碧持久遮瑕粉底液30ml降幅16%;芭比波朗舒盈平衡粉底露SPF15PA+下调8%;流云眉粉笔下调12%。

  此外,Dior、兰蔻、YSL、阿玛尼植村秀等彩妆在中国对旗下多个品牌进行大幅价格调整。具体包括Dior香水、口红,阿玛尼粉底、粉饼,兰蔻香水、睫毛膏、粉底,YSL唇油、甲油,植村秀眉膏、眼线笔等。

  根据财政部此前下发的通知,中国从2016年10月1日起,取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税,将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品,界定标准为生产(进口)环节销售(完税)价格(不含增值税)在10元/毫升(克)或15元/片(张)及以上。税率调整为15%。

  据第三方机构统计,中国化妆品市场上,大众化妆品约占70%,高端化妆品占20%以上。“消费税调整对化妆品行业起到降税作用,或将推动化妆品降价。”长江证券研究报告称。

  降价之后,很多网友欢呼,以后再也不用跑到韩国买化妆品了,甚至某些韩国化妆品降价之后,比国产化妆品还便宜。

  另据韩国《News1》网站早前报道,由于中国人越来越青睐韩国化妆品,不少在韩国留学的中国学生从事代购业务,每月轻松能赚到100万韩元(约5800元人民币)零用钱。

  据悉,同一款化妆品在韩国的售价为3万韩元,而在中国则为5万韩元。而不少代购在化妆品批发商处以1.5万韩元批发价拿到货后,再以2万-2.5万韩元的价格卖给中国客户,利润率最高达到60%左右,生意十分火爆。

  受此举影响,韩国贸易界人士普遍预计,此举可能使中国游客赴韩购买化妆品的热情有所减退,影响韩国化妆品市场月底的春节行情。

  实际上,韩国早前就预料到,今年春节,访问韩国的中国游客人数或将不及往年,相关行业正在为寻求吸引中国游客的方案而使出浑身解数,尤其将重点放在吸引中国散客之上。

  韩联社16日报道称,为了摆脱旅游业过于倚重中国游客的倾向,吸引日本、东南亚游客,韩国业界正在进行多方面努力。但也有分析认为,中国游客普遍将韩国视为“化妆品天堂”,降价未必能阻止游客赴韩购买正品的脚步。短时间内,中国人还是愿意飞到韩国买化妆品。

  如果说雅诗兰黛借消费税之名下调彩妆香水线产品价格,是为了给国内线下零售加把火,让中国市场的消费优势具有持续性。那么爱茉莉太平洋集团的跟进,除了促进消费回流之外,更多是显示了要与雅诗兰黛、欧莱雅等欧美巨头一争高下的决心。

  雅诗兰黛集团2016年全年(截止6月30日)财报数据显示,集团净销售同比上涨4.5%至112.623亿美元,净利润亦上涨2.4%至11.146亿美元。其中亚太地区,净销售额为21.7亿美元,按不变汇率计算同比增长5%。这尤其得益于中国市场的线上销售额增长。而美洲市场,虽然仍是雅诗兰黛集团的最大市场,2016财年美洲地区净销售额为 47.1亿美元,实际汇率计算的增速仅有1.4%。

  这也凸显出了一个问题——由于中国美妆市场的日渐增长,人民币的不断贬值对这些进口美妆品牌销售额带来的影响也越来越大,主要表现于销售额绝对值的缩水,而更多的国内消费者开始喜欢上海淘和代购,让这种情况雪上加霜。相对于雅诗兰黛来说,韩系品牌的代购成本更低,而且货源更丰富。

  有分析指出,相对于欧美系渴望回流消费之心,爱茉莉太平洋这次主动降价更大意义上在于增强市场话语权,保证自己的竞争优势。比如,作为单价本就不高的伊蒂之屋和悦诗风吟,再次降价,对于定位大众的国货彩妆将形成更直接的冲击。

  然而,这种调价对于刺激国内消费是否有用,有多大用?现在还难下定论。和君咨询零售研究中心负责人丁昀分析,大面积的产品调价,的确会在一定时间内对销售有促进效果,但这应该只是外资进口品牌提振中国市场消费的“组合拳”之一,加快研发速度、使用更贴近年轻人的营销方式,才是加快销售增长的根本方法。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d898.html

  文章来源:美韩化妆品降价潮已经来临,谁将受最大冲击?

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