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大起底!2018中国化妆品产业链十大购方需求曝光

  2018年5月21日,在2018中国化妆品采购经理会暨产业链高峰论坛现场,中国美容博览会(CBE)首次发起中国化妆品产业链洞察报告,通过对化妆品采购负责人调研,发现中国化妆品产业链的十大购方需求。

  为了满足新一代用户追求新鲜感,渴望新体验的迫切需求,41%的采购负责人表示每半年就开发一次新品,其次,28%每季度开发一次新品。

  口碑成为新一代用户购买化妆品的核心驱动力。47%的公司选择爆品作为新品开发的方向,37%则以老品升级为目标。

  关于产品成分配方的来源,接近46%的采购选择现有的成熟配方进行调整,核心在于成熟配方品质保证同时速度更快。另外对OEM/ODM/OBM研发依赖同样高达36%。

  新一代用户是不折不扣的感官动物。包装颜值深深影响了消费购买决策。虽然现有模具占据最多份额,但是依然有39%和23%受访者选择第三方创意设计团队以及自身设计团队进行个性化设计。

  在最关注以及未被满足的因素调查中发现,除了成本要低、品质要好外,速度、更低起订量、技术创新越来越受到重视,而且目前满足程度低。

  大部分采购认为,在内容物体验、包装设计上最急切提升,由此可见外显性创新体验越来越受市场欢迎。

  在行业前景、采购供应关系、公司品类经营、公司产品、公司品牌发展上采购方依然保存比较高的信心。

  目前品牌采购方最主要考虑的工作前三位分别是:34%的人选择提升采购部门市场敏感度,30%的人选择加强内部研发实力,29%的人选择加快拓展海外合作资源。

  供与购作为整个产业链的发动机,国际整合力、市场敏锐力、外显体验创新力的购方需求已然显现。作为供应市场唯有紧跟并引领步伐,方能推动中国化妆品产业在新零售的战役中制胜!

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2043.html

  文章来源:大起底!2018中国化妆品产业链十大购方需求曝光

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