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品牌总值137亿美元,巴黎欧莱雅连续三年蝉联 Brand Finance “全球

  英国知名品牌评估机构Brand Finance近日公布2016年“全球最有价值50大美妆品牌”榜单。法国美妆巨头欧莱雅集团旗下品牌巴黎欧莱雅(L’Oréal Paris )连续三年蝉联榜首,品牌价值总计137亿美元。品牌价值排名第二、第三的分别是美国吉列(Gillette)、德国妮维雅(Nivea)。

  L’Oréal Paris品牌价值相比 2015年增加22%,创行业纪录;品牌实力指数达到了91.5分(百分制),不仅荣膺美容类最有价值品牌,在 2016年Brand Finance 全行业品牌价值排行榜中也位列第三,仅次于迪斯尼(Disney)和乐高(Lego)。

  欧莱雅集团旗下进入榜单前20的其他品牌还包括:卡尼尔(Garnier)第七名;美宝莲(Maybelline)第十三名、兰蔻(Lancôme)第十四名。

  美国美妆巨头雅诗兰黛集团旗下品牌雅诗兰黛(Estée Lauder)排名第九,最近品牌推出了针对千禧一代消费者的副线品牌Estée Edit,第一季度化妆品销售额同比增长11%;倩碧(Clinique)排名第四;MAC排名第二十。

  品牌价值增幅最大的是联合利华(Unilever)旗下男士个人护理品牌Lynx,品牌价值17亿美元,同比增加69%。

  有分析师认为,L’Oréal Paris 在以下三个关键方面表现可圈可点:在紧跟美容行业潮流和技术革新方面投入巨大;数字化改革先锋;不断激发品牌信任感。

  Brand Finance 是英国知名品牌评估机构,于1996年创立。Brand Finance 采用“Royalty Relief”(特许权费节省法)对品牌价值进行评估,假设品牌所属公司在不拥有该品牌商标的情况下,需要向第三方支付的商标特许权费用。公司拥有该品牌,实际上就是节省下这笔费用,这也是品牌价值所在。

  Royalty Relief 的计算需先估计品牌未来销售额,然后乘以适用的特许权费率,再贴现算出未来全部“税后特许权费用”的净现值,也即品牌现在的价值。

  Brand Finance 每年都会与化妆品行业知名杂志《 SPC》 合作,推出年度“全球最有价值 50大美妆品牌”榜单。

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  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d562.html

  文章来源:品牌总值137亿美元,巴黎欧莱雅连续三年蝉联 Brand Finance “全球最具价值 50大美妆品牌”榜首

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