去年7月，笔者在搜罗著名导演、编剧蒂姆·波顿的电影时，找到一部在1990年就已经上映的奇幻爱情片——《剪刀手爱德华》。剧中除了造型怪异的机器人主角爱德华，笔者印象最深的当属那位笑容可掬推销雅芳化妆品的中年女子佩格，剧中人物都讽称她为“雅芳小姐”。
这位憨厚又可敬的“雅芳小姐”误入城堡，不但没有被爱德华惨白的肤色和张牙舞爪的剪刀手吓倒，还用心地推销起她的雅芳化妆品，并认真地在爱德华脸上涂上了化妆品，还很有爱地把他带了家。
1990年，创立于纽约的雅芳刚进入中国市场，装扮时髦、口齿伶俐的“雅芳小姐”们，一下子就抓住了中国女性的内心需求，雅芳也凭借高效的品质和高端科技，迅速占据中国化妆品市场的C位，成为众多女性的不二之选。
随着新经济新零售时代的到到来，雅芳从未停止创新的步伐；为了与市场保持同步，雅芳更是动作不断，创新不断。
2018年2月，雅芳公布了2017年四季度业绩报告，“截至2017年12月底，公司完成销售额15.688亿美元（约合人民币99.8亿元），与去年同期持平；净收入达到9150万美元，远超去年同期的1070万美元，实现扭亏为盈”。
2018年4月，雅芳再一次用其最新科技创新产品——“新活弹润7+7返转霜”，颠覆抗衰老产品的固有理念。
2018年5月，雅芳全面推进全渠道建设以来的第二次高调亮相第23届中国美容博览会，并确定了“中国优先”的政策。
而今天，雅芳举办小黑裙®新品全球发布会，拥有了全球首位“香氛引力官”，成功占据今日业界话题榜首！
今天（7月24日），来自美国的百年护肤专家——雅芳，在羊城广州保利洲际酒店举行了小黑裙®新品发布会，正式宣布明星邓伦成为旗下小黑裙®系列全球首位“香氛引力官”，并惊艳揭幕了雅芳全新升级的小黑裙®系列。
“高贵女神奥黛丽·赫本曾给予小黑裙®诞生的灵感”，雅芳中国及地区总经理张旭明在发布会上分享到，“如今，颜值超群、技能满点的邓伦又将赋予它更光彩夺目的魅力，我相信，雅芳小黑裙®与邓伦的联合将为大家带来全新的优雅香氛体验”。
小黑裙®系列，其实一直都是雅芳旗下畅销全球的经典香氛护理品牌，涵盖有香水、沐浴露、身体乳、走珠香体露、爽身香粉等丰富产品线。自推出以来，小黑裙®就殊荣不断，2001年，小黑裙®香水摘得“香水界奥斯卡”FIFI大奖；就在今年5月，小黑裙还加冕了中国化妆品行业至高殊荣——第十届美伊奖个护类最佳身体护理产品奖。
2001年，凝聚雅芳制香传统、领先科技及精纯品质，并已经受到全球消费者追捧的雅芳小黑裙®香水，全新升级后将更加满足年轻一代的消费需求。
记者了解到，升级后的小黑裙®香水，裹挟着新鲜樱草香气、非洲姜花与杏花的清新前调，还混搭着粉牡丹、易兰华和栀子花的馥郁中调，汇聚了白麝香和乳木香的悠扬尾调，整体则拥有典雅的东方花香调，让消费者每一次使用，仿若穿上一袭优雅的小黑裙®。
升级后的小黑裙®香水，可谓是颜值与实力兼具；而小黑裙®香水沐浴露更是打造了升级配方，选用源自阿拉伯胶树胶的金色柔珠滋养精华，还搭配了丰富的维生素A。同时新上线的小黑裙®香氛护手霜，也将拥有小黑裙®香水的馥郁芬芳。
张旭明透露，“小黑裙®系列对雅芳来说，有着非常重要的战略地位，接下来，我们将整合资源，全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱，并将其打造成为香氛护理超级品牌”。
不过，雅芳为何选择今年重磅推出其全新升级的小黑裙®系列，并全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱呢？
第一， 中国香氛市场增量明显。360营销研究院发布了《2016年化妆品行业研究报告》。数据显示，2016年，化妆品行业持续缓慢增长，2014-2016年均增长为3.5%。其中，增幅最大的为香氛、身体护理和彩妆，分别为41.4%、14.7%和9.3%。
根据全球知名香水生产商InterParfums公布的数据，受全球市场销售增长和新的香水产品发布的推动，2017财年公司销售收入大涨13.5%至5.913亿美元。其中，2016年年中才推出的非传统经典香水品牌Coach表现强势，已经晋升为集团第四大品牌，另外三大品牌Montblanc、Jimmy Choo和Lanvin分别按年增长4%、20%和5%，而Rochas品牌香水四季度和全年收入增长39%和34%，成为集团第五大欧洲品牌。
有大量数据表明，香水正在变得越来越好卖。雅芳不仅要巩固成果，还要进一步开创香水市场，尤其是年轻人的市场。
第二， 一路创新，与消费者同步。近年来，对产品研究一直保持这严苛标准的雅芳，在中国市场不间断进行产品上新，更新速度超乎很多人的想象。
22017年初上市“黑色素隐形科技”新活®美白系列、9月发布新活®再生系列，后又具有抗衰功效的新活®胜肽提拉系列，而带动品牌客单价翻倍的新活®黑金奢宠系列，更是成为业界跨年之际的一个“现象级”产品。据了解，2018年第四季度，一款科技灵感来自于2015诺贝尔奖的产品将揭开神秘面纱。
记者在本次发布会现场，对话做了18年雅芳的河南洛阳经销商韩梦石，她透露，“雅芳一直在创新，不断的根据市场动向在做调整，虽然有的时候会出现这样那样的挑战，但对于新经济时代来说，这最正常不过了。保持创新的精神是最重要的，雅芳一直是这样做的，现在业绩不就好起来了吗”。
还有一个事实，想必很多人未必清楚，那就是1886年创立于纽约成为现在全球领先的美容护肤品牌雅芳，其实最开始是从一家初创香水公司起步的。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d2140.html
文章来源：今天，雅芳再回C位
免责声明：本网站所收集的部分公开资料来源于互联网，转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享，并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责，也不构成任何其他建议。如有侵犯您的合法权益请来信告之。我们会在三个工作日内予以清除。