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今天,雅芳再回C位

  去年7月,笔者在搜罗著名导演、编剧蒂姆·波顿的电影时,找到一部在1990年就已经上映的奇幻爱情片——《剪刀手爱德华》。剧中除了造型怪异的机器人主角爱德华,笔者印象最深的当属那位笑容可掬推销雅芳化妆品的中年女子佩格,剧中人物都讽称她为“雅芳小姐”。

  这位憨厚又可敬的“雅芳小姐”误入城堡,不但没有被爱德华惨白的肤色和张牙舞爪的剪刀手吓倒,还用心地推销起她的雅芳化妆品,并认真地在爱德华脸上涂上了化妆品,还很有爱地把他带了家。

  1990年,创立于纽约的雅芳刚进入中国市场,装扮时髦、口齿伶俐的“雅芳小姐”们,一下子就抓住了中国女性的内心需求,雅芳也凭借高效的品质和高端科技,迅速占据中国化妆品市场的C位,成为众多女性的不二之选。

  随着新经济新零售时代的到到来,雅芳从未停止创新的步伐;为了与市场保持同步,雅芳更是动作不断,创新不断。

  2018年2月,雅芳公布了2017年四季度业绩报告,“截至2017年12月底,公司完成销售额15.688亿美元(约合人民币99.8亿元),与去年同期持平;净收入达到9150万美元,远超去年同期的1070万美元,实现扭亏为盈”。

  2018年4月,雅芳再一次用其最新科技创新产品——“新活弹润7+7返转霜”,颠覆抗衰老产品的固有理念。

  2018年5月,雅芳全面推进全渠道建设以来的第二次高调亮相第23届中国美容博览会,并确定了“中国优先”的政策。

  而今天,雅芳举办小黑裙®新品全球发布会,拥有了全球首位“香氛引力官”,成功占据今日业界话题榜首!

  今天(7月24日),来自美国的百年护肤专家——雅芳,在羊城广州保利洲际酒店举行了小黑裙®新品发布会,正式宣布明星邓伦成为旗下小黑裙®系列全球首位“香氛引力官”,并惊艳揭幕了雅芳全新升级的小黑裙®系列。

  “高贵女神奥黛丽·赫本曾给予小黑裙®诞生的灵感”,雅芳中国及地区总经理张旭明在发布会上分享到,“如今,颜值超群、技能满点的邓伦又将赋予它更光彩夺目的魅力,我相信,雅芳小黑裙®与邓伦的联合将为大家带来全新的优雅香氛体验”。

  小黑裙®系列,其实一直都是雅芳旗下畅销全球的经典香氛护理品牌,涵盖有香水、沐浴露、身体乳、走珠香体露、爽身香粉等丰富产品线。自推出以来,小黑裙®就殊荣不断,2001年,小黑裙®香水摘得“香水界奥斯卡”FIFI大奖;就在今年5月,小黑裙还加冕了中国化妆品行业至高殊荣——第十届美伊奖个护类最佳身体护理产品奖。

  2001年,凝聚雅芳制香传统、领先科技及精纯品质,并已经受到全球消费者追捧的雅芳小黑裙®香水,全新升级后将更加满足年轻一代的消费需求。

  记者了解到,升级后的小黑裙®香水,裹挟着新鲜樱草香气、非洲姜花与杏花的清新前调,还混搭着粉牡丹、易兰华和栀子花的馥郁中调,汇聚了白麝香和乳木香的悠扬尾调,整体则拥有典雅的东方花香调,让消费者每一次使用,仿若穿上一袭优雅的小黑裙®。

  升级后的小黑裙®香水,可谓是颜值与实力兼具;而小黑裙®香水沐浴露更是打造了升级配方,选用源自阿拉伯胶树胶的金色柔珠滋养精华,还搭配了丰富的维生素A。同时新上线的小黑裙®香氛护手霜,也将拥有小黑裙®香水的馥郁芬芳。

  张旭明透露,“小黑裙®系列对雅芳来说,有着非常重要的战略地位,接下来,我们将整合资源,全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱,并将其打造成为香氛护理超级品牌”。

  不过,雅芳为何选择今年重磅推出其全新升级的小黑裙®系列,并全力支持该系列成为雅芳全渠道第二大产品系列支柱呢?

  第一, 中国香氛市场增量明显。360营销研究院发布了《2016年化妆品行业研究报告》。数据显示,2016年,化妆品行业持续缓慢增长,2014-2016年均增长为3.5%。其中,增幅最大的为香氛、身体护理和彩妆,分别为41.4%、14.7%和9.3%。

  根据全球知名香水生产商InterParfums公布的数据,受全球市场销售增长和新的香水产品发布的推动,2017财年公司销售收入大涨13.5%至5.913亿美元。其中,2016年年中才推出的非传统经典香水品牌Coach表现强势,已经晋升为集团第四大品牌,另外三大品牌Montblanc、Jimmy Choo和Lanvin分别按年增长4%、20%和5%,而Rochas品牌香水四季度和全年收入增长39%和34%,成为集团第五大欧洲品牌。

  有大量数据表明,香水正在变得越来越好卖。雅芳不仅要巩固成果,还要进一步开创香水市场,尤其是年轻人的市场。

  第二, 一路创新,与消费者同步。近年来,对产品研究一直保持这严苛标准的雅芳,在中国市场不间断进行产品上新,更新速度超乎很多人的想象。

  22017年初上市“黑色素隐形科技”新活®美白系列、9月发布新活®再生系列,后又具有抗衰功效的新活®胜肽提拉系列,而带动品牌客单价翻倍的新活®黑金奢宠系列,更是成为业界跨年之际的一个“现象级”产品。据了解,2018年第四季度,一款科技灵感来自于2015诺贝尔奖的产品将揭开神秘面纱。

  记者在本次发布会现场,对话做了18年雅芳的河南洛阳经销商韩梦石,她透露,“雅芳一直在创新,不断的根据市场动向在做调整,虽然有的时候会出现这样那样的挑战,但对于新经济时代来说,这最正常不过了。保持创新的精神是最重要的,雅芳一直是这样做的,现在业绩不就好起来了吗”。

  还有一个事实,想必很多人未必清楚,那就是1886年创立于纽约成为现在全球领先的美容护肤品牌雅芳,其实最开始是从一家初创香水公司起步的。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2140.html

  文章来源:今天,雅芳再回C位

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