2018年5月21日，在2018中国化妆品采购经理会暨产业链高峰论坛现场，OIB.CHINA总经理吴志刚现场发表“超级产品-与消费者共创”精彩演讲，论消费升级下的爆品打造，分享打造美妆超级产品十则，助力品牌与产业突围。
这是一个产品极度泛滥的时代，又是一个产品极度稀缺的时代。中国做了很多产品，但真正可以深度体察消费者痛点的商品依然缺乏。前所未有的一代千禧一代已经出现了，他们既感性又理性，既高级又娱乐，既国际又本土的一代，他们就是极度矛盾的一代，既追求消费高级的，但又是娱乐化的，即使眼光可以看到全世界的国际化产品，但他们又可以深入到中国本土。
千禧一代的时代，超级产品时代到来，消费者赋能，注意力稀缺，供给侧失衡，全球化供应，产业链重塑，超级产品必然成为越来越多的品牌商和市场的选择。
超级产品多位一体，实现用户与品牌、产品合体，提升了品牌效率。产品即终端，产品即内容，产品即用户，产品即品牌，产品即媒体。
美妆超级产品具有什么特质？具备大销量，高流量，好口碑，美形象，热传播这五个特点的产品被称为超级产品。
产品一定颜值要高，一个好看的产品是打动消费者的第一点，没有比这个更重要。如今，越来越多的客户、品牌商，在产品的设置和创意上面投入了更多的资源。
对于当下消费者，真实是一种比虚假更有力量的营销工具，让品牌变得更真实，其实更有力量，而不是变得更虚假，年轻的消费者会更加相信真实的力量。
膜法医生，把所有的产品成分列表标注后面，产品功能、卖点都专门注明，让消费者真实地看到产品的一切。
让产品更加充满人性化，化妆产品的工具化，包括智能化都是让产品变得更加人性化的一个重要的体现。
“小蘑菇”是玛丽黛佳的明星单品，在过去一年带来了超过500万的销量，小蘑菇头的工具，让消费者更容易上妆。
如今的消费者有个非常大的痛点就是炫耀需求，因此一个能够让消费者炫耀的商品就是自带流量的产品。用外观打动年轻消费者，让消费者愿意在朋友圈做分享，通过社交化的影响让更多的年轻消费者知道。
消费者不仅仅要感受，还要惊喜，商品要可以给消费者带来意想不到的惊喜，这样一种惊喜感给消费者会带来极大的满足。
如何让制造过程变成一个故事，这就需要切入很多的投入和匠心。从产品的真实制造过程入手，记录下来就会成为传奇。
对于90后这代消费者，物质极大充沛，道德优势成为消费者购买的一个重要理由。大家发现公益不仅变成了一种道德，更变成了一种时尚，让你购买产品的同时，小小地享受到这样的时尚。
为核心族群定制是保持产品活跃度的一个非常重要的因素。有些产品每年会出限定版，为族群做定制非常重要。产品专门为某一个族群做定制，有专门为网红做定制或者同质人群做定制，关注某一个弱势群体为他们做定制，会增加事件的传播热度。
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文章来源：谁都想做美妆爆品，思路在哪里？
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