在2月25日于上海举行的欧莱雅中国 “2018-2019年发展战略年度沟通会”上，欧莱雅中国公布了集团的长期战略，目标成为“全球首家美妆科技企业”，并发布了美妆消费十大最新趋势。
欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势：颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。
微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿，约占微博总用户数的33.33%。（来源：2017年）
近年来，彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了新时代消费观念转变，从追随他人到表达自我、展现个性；从“买大众”到“买小众”。
在2017年，95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红/唇彩；（来源：英敏特报告《彩妆-2017中国》）
底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉，越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面，“新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。
在新时代的社会因素影响下，男性也同样将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分，中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。
2018年，男性在天猫购买男士专用产品销售额（2018年vs2017年）：增加56%；（来源：《中国男士理容》）
2017年双十一期间，“男士彩妆”搜索量比2016年提升了157%；（来源：《天猫2017双11权威发布》）
95后男生使用BB霜比例为25%。（来源：唯品会x艾瑞咨询《种草一代•95后时尚消费报告》）
新时代消费者更关注产品的质量、安全性、功效，他们倾向使用更科学配方的美容和个护产品，也会很主动地去询问和了解产品的科学成分。
新时代消费者不仅需要产品功能带来的使用体验，也要产品选择时的购买体验，更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物，正以线上线下全触点的方式，让购物成为一种生活方式。
网红经济风潮也在影响美妆行业，护肤和美妆博主们在各大社交平台上与粉丝们互动，成为他们的消费意见出口，也通过专业的演示和指导，鼓励消费者用新的方法和新的产品展示美。
小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求，舍得花钱，也有足够的可支配收入去消费，尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。在活动现场，斯铂涵先生亦透露：在电商渠道的帮助下，欧莱雅可以更好，更加深度的接触到这些来自三四线城市的消费者。
据2017年数据，70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉；（来源：GBS极光大数据研究）
在2017年，小镇青年的消费增长率高于一二线城市，已达8.4%。（来源：凯度x天猫，2018，《把握新生代消费者的升级路线》 ）
新时代消费者是一群乐于充当消费先锋的人，他们求新奇、赶时髦，敢尝鲜，因此也越来越热衷于品牌的跨界营销。
新时代消费者更看重品牌是否倡导共同的价值观，是否积极履行企业责任，是否参与到社会问题的解决中。
75%的中国网络消费者的更倾向于购买体现社会责任感的产品或服务；（来源：《尼尔森:可持续性发展是中国社会关怀型网络消费者关注的首要问题》）
78%的消费者为立场型购买者（跨各年龄段和收入阶层。他们会因品牌在社会争议问题上的立场而做出选择、转换、规避、甚至的决定）。（来源：爱德曼，2018《赢得人心的品牌》中国区报告）
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d2687.html
文章来源：欧莱雅集团眼中的美妆消费十大最新趋势
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