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欧莱雅集团眼中的美妆消费十大最新趋势

  在2月25日于上海举行的欧莱雅中国 “2018-2019年发展战略年度沟通会”上,欧莱雅中国公布了集团的长期战略,目标成为“全球首家美妆科技企业”,并发布了美妆消费十大最新趋势。

  欧莱雅中国归纳总结了全球美妆消费十大新趋势:颜即正义、一人千妆、国风范儿、男妆风行、功效为王、2.5次元体验、全民网红、小镇剁手狂、跨界弄潮儿、三观比五官正。

  微博提及美妆内容的相关用户数达1.1亿,约占微博总用户数的33.33%。(来源:2017年)

  近年来,彩妆的火爆程度可以称得上是现象级的。这正映证了新时代消费观念转变,从追随他人到表达自我、展现个性;从“买大众”到“买小众”。

  在2017年,95%的中国都市女性消费者曾至少使用过一次口红/唇彩;(来源:英敏特报告《彩妆-2017中国》)

  底蕴深厚的中国文化成为时尚灵感的源泉,越来越多含有“中国元素”的产品成为消费爆款。另一方面,“新国潮”的兴起也显示出中国以大国姿态的觉醒、自信与创新。

  在新时代的社会因素影响下,男性也同样将护肤和美妆作为日常生活中重要的一部分,中国男性理容市场开始呈现精细化、专业化和高端化的趋势。

  2018年,男性在天猫购买男士专用产品销售额(2018年vs2017年):增加56%;(来源:《中国男士理容》)

  2017年双十一期间,“男士彩妆”搜索量比2016年提升了157%;(来源:《天猫2017双11权威发布》)

  95后男生使用BB霜比例为25%。(来源:唯品会x艾瑞咨询《种草一代•95后时尚消费报告》)

  新时代消费者更关注产品的质量、安全性、功效,他们倾向使用更科学配方的美容和个护产品,也会很主动地去询问和了解产品的科学成分。

  新时代消费者不仅需要产品功能带来的使用体验,也要产品选择时的购买体验,更要产品使用时的社交体验。这样的体验化和社交化购物,正以线上线下全触点的方式,让购物成为一种生活方式。

  网红经济风潮也在影响美妆行业,护肤和美妆博主们在各大社交平台上与粉丝们互动,成为他们的消费意见出口,也通过专业的演示和指导,鼓励消费者用新的方法和新的产品展示美。

  小镇青年成为一股不可小觑的消费力量。他们和一二线城市的消费者有着同样对于生活质量和品质的追求,舍得花钱,也有足够的可支配收入去消费,尤其在美妆、泛娱乐、生活消费品上的支出。在活动现场,斯铂涵先生亦透露:在电商渠道的帮助下,欧莱雅可以更好,更加深度的接触到这些来自三四线城市的消费者。

  据2017年数据,70%的小镇青年愿意将大于80%的工资消费掉;(来源:GBS极光大数据研究)

  在2017年,小镇青年的消费增长率高于一二线城市,已达8.4%。(来源:凯度x天猫,2018,《把握新生代消费者的升级路线》 )

  新时代消费者是一群乐于充当消费先锋的人,他们求新奇、赶时髦,敢尝鲜,因此也越来越热衷于品牌的跨界营销。

  新时代消费者更看重品牌是否倡导共同的价值观,是否积极履行企业责任,是否参与到社会问题的解决中。

  75%的中国网络消费者的更倾向于购买体现社会责任感的产品或服务;(来源:《尼尔森:可持续性发展是中国社会关怀型网络消费者关注的首要问题》)

  78%的消费者为立场型购买者(跨各年龄段和收入阶层。他们会因品牌在社会争议问题上的立场而做出选择、转换、规避、甚至的决定)。(来源:爱德曼,2018《赢得人心的品牌》中国区报告)

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2687.html

  文章来源:欧莱雅集团眼中的美妆消费十大最新趋势

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