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势头威猛,单品牌店在鸡年将会开多大的“风口”?

  2014年,BAT兼并大战开启,4G移动互联大潮才开始袭来;2015年,O2O玩得热火朝天,“共享经济”、"互联网+”等概念高大上,生活仿佛迎来颠覆性改变,实体业却遭受凛冽寒冬;2016年,时髦的电子商务突然变成了“旧事物”,裹挟而来的是各种信誓旦旦的“创新与升级”,成为各行业之“元年”。

  2016年,《化妆品资讯》市探栏目组走访上海吴江路,发现其成为韩国化妆品单品牌店的集聚地(参考文章《当你还在抱怨生意难做时,吴江路已悄然成为韩妆一条街》);走访上海人民广场商业圈及静安寺商业圈,发现上海百货、购物中心正在迎来新一轮变革(参考文章《从南京西路1号到1618号,关于沪上百货的四点思考》)。

  经过2016年多次观摩,《化妆品资讯》市探栏目组发现,上海的购物中心已经在和化妆品单品牌店发生化学反应。2016年,称之为化妆品单品牌店“元年”似乎并不为过。

  2017年1月,市探栏目组紧急出动,走访美罗城——上海徐家汇时尚地标之一。瞥见化妆品单品牌店的发展将超越“元年”表现,然而若势头过猛,不免引发思量。

  上海美罗城,面积6.5万㎡,位于徐家汇副市级商圈。在2000年至2010年间,美罗城百脑汇几乎是上海PC数码的地标。然而,2010年后,电子商务迅猛发展,美罗城的生意日渐萧条,原“文化娱乐、数码科技”的定位也顺应市场变化开始进行调整。从目前的效果来看,经过6年改造的美罗城已经成功涅槃,或将成为相关业界观摩借鉴的成功案例。

  市探栏目组走在美罗城里,已经听不到曾经数码商家嘈杂的吆喝声,也嗅不见电商对数码冲击后的凄凉景象,映入眼帘的是囊括30多家日本时尚品牌专卖店的日系“五番街”,充满地中海和意大利特色的欧风街,还有法式街区罗薇道…….这座玻璃球外形的商场,欲从数码的粗放模式转型为品质化、品牌化、精细化的文化商业体的野心随处可见。

  而让栏目组真正惊讶的是,近15家或大或小、或简或奢的化妆品单品牌店错落有致分布在这座改造后的shoppingmall里,分别是:佰草集,屈臣氏,兰芝(LΛNEGE),IOPE,欧舒丹(L'OCCITANE),菲丽菲拉(peripera),芭妮兰(banila),怡丽丝尔(ELIXIR),伊夫黎雪(YvesRocher),DHC,无印良品(MUJI),悦诗风吟(Innisfree),SKINFOOD等。

  其中,怡丽丝尔是于2017年1月1日正式落户上海美罗城的首家品牌店。位于美罗城第一层的兰芝(LΛNEGE)品牌店,于2016年12月20日开业,这是继陆家嘴正大广场首家品牌店之后的第二家;兰芝导购透露,第三家品牌店即将在上海五角场开业,并且未来都将会以单品牌店的形式运营。

  单品牌店势头正猛,除美罗城里这些入驻的品牌外,笔者了解到,2016年12月,欧莱雅一口气在上海、武汉、长沙开出了三家品牌精品店。从2016年4月初第一家店营业至今,卡姿兰在广州已有四家品牌旗舰店,之后还将会在广州凯德广场等购物中心陆续开出近10家新店。佰草集、韩束一叶子、植物医生、活泉、韩后、蜜思肤、婷美小屋等本土护肤品牌,以及茹妆等彩妆品牌也将相继加入到单品牌店大军中。

  可见,无论国际品牌,还是本土品牌,都在开单品牌店的路上跃跃欲试。这更让笔者坚信,单品牌店,才是2016年化妆品行业寒冬中的一股暖流。

  对于单品牌店的优势,不言而喻,不仅可以避免与屈臣氏、丝芙兰等大连锁抢占综合店市场份额,还能通过营造氛围,更专业地提供服务和体验,强化品牌形象。另外,不少业内人士透露,开单品牌店的成本并没有想象中的那么高,在CS渠道里要对整个供应链进行管理,其成本投入并不比单品牌店运营费用低。

  不过,笔者思考的是,国内外化妆品品牌们纷纷自立门户,未来是否会出走百货、CS渠道?未来化妆品渠道又将会发生怎样的变化?中国化妆品行业格局又将会发生什么改变?

  纵观2016年上海新开的单品牌店的选址,不是在吴江路这样的人流量较大的中高端商业步行街,就是在美罗城、晶品广场这样的新型购物中心。无疑,传统百货已遭受不少新兴化妆品品牌的嫌弃。那么未来,传统百货第一层楼将何去何从?随着越来越多品牌入驻shopping mall,又是否shoppingmall才是单品牌店的完美搭配?

  再看化妆品CS渠道。1月16日,韩束一叶子首家单品牌店在上海吴江路开业,未来还将有第十家,第N家。那么,未来这些开单品牌店尝到甜头的品牌们是否会放弃曾经赖以生存的CS渠道?就算未来品牌实行CS渠道、单品牌店渠道并存,又是否会对CS门店造成客流减少这样的致命影响?未来,化妆品综合店是否只能存活在“穷乡僻壤”?

  再看化妆品代理商。之前,不少业内人士认为,化妆品代理商这一角色未来或将消失,或者将转换成服务商。笔者看来,随着单品牌运营模式的多样化,如直营、加盟、合作,那么深耕化妆品行业多年的代理商是否可能又将迎来广阔天地?

  所以说,中国商业模式变化太快,常常让人措手不及的同时就已经把你卷入变化的浪潮。那么,在浪潮中焕发新生,还是淹没在浪潮里,就要看各自造化了

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d893.html

  文章来源:势头威猛,单品牌店在鸡年将会开多大的“风口”?

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