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上海滩 小红书登陆魔都,又来一个“无印良品”?

  近日,首个小红书线验店在上海静安大悦城全面开业。因为小红书被推崇为是“美妆购物神器”,所以滩主还是决定前往一探究竟,看看这个从淘宝、天猫、京东、唯品会的强敌环伺之下走出来的“小红书”,玩起线验店到底会是何种模样!

  滩主怀着一颗稍显躁动的心,走到上海大悦城北座五楼尽头,小小白色字体“小红书”logo进入视线,并不宣扬,也不躁动。门头左边白色英文“REDHOME”,亦如是。(为与线上小红书做区分,以下用“REDHOME”称呼小红书实体店)

  走进门店,右边则是化妆品爱好者的美妆爆款区,如贝德玛卸妆水、芙丽芳丝洗面奶、阿佩利斯小麦原蛋白洗发水等。除了护肤品以外,在此块美妆区域,美容仪器所占面积更为醒目,且价格不菲。

  滩主询问门店BA得知,目前门店的美妆SKU并不多,大多只有单品、爆品,之后可能会慢慢增加。价格也与线上无差,但是因为门店有满减活动,所以相对会划算一点点。

  在美妆区域逛了几圈,滩主觉得类似于“最红黑科技”、“林允同款”、“口碑款”这样的标识最有小红书烙印外,其余则无。

  REDHOME分为家居、美妆、服饰、明星、橱窗、咖啡吧等6大区域,分别选用了小红书上的热门家居、好物、时尚服饰,基本涵盖小红书商城的所有品类。不过,与小红书线上商城不同的是,REDHOME入驻商品均为小红书社区和商城的明星产品,整体SKU大概为1000个。

  滩主在橱窗区看到,设有当下流行的娃娃机和扭蛋机,并在里面设置了各种美妆产品和饮品兑换券等礼物,就像当下很多美妆品牌快闪店所做的那样。当然,还少不了查询商品的酷炫屏幕,让消费者直观看到小红书App中海量的口碑笔记。

  在家居板块,REDHOME还为小红书的自有品牌“有光”开辟了单独的区域,展示和售卖厨房用具、床上用品等家居品类。

  看来,小红书是希望把REDHOME打造成多元化沉浸式场景。只不过有几个瞬间,滩主觉得走进了宜家,走进了无印良品,甚至像是走进了海澜之家生活馆.....

  总之,所有的选品与陈列并未出乎滩主的想象,就连出口处的“网红拍照地”,滩主都觉得有“生搬硬套”的嫌疑。

  滩主了解到,小红书还将继续在全国各地布局REDHOME,将小红书线下社区搬进更多的购物中心。

  由于强大的粉丝粘性,小红书一度成为继微博微信之后另一个品牌的必争之地。但是,线下REDHOME试水线下社区零售,能否成为消费者必逛之地?很难说,或者说很难高枕无忧。

  不过,据说小红书刚拿到3亿美元的D轮融资,“钱途”充裕,前途想必也不可限量。《化妆品资讯》上海滩栏目将持续关注!

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2064.html

  文章来源:上海滩 小红书登陆魔都,又来一个“无印良品”?

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