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小众品牌的春天来了么?传雅诗兰黛集团将收购护肤品牌Drunk Elephant

  近年来,任何热门的小众护肤美妆品牌都能吸引美妆巨头和私募基金的关注。近日,有消息称美国护肤品牌Drunk Elephant将成为雅诗兰黛集团的下一个收购对象。

  今年7月,雅诗兰黛集团的竞争对手欧莱雅集团发起8年来最大一笔收购,以12亿美元现金收购美国化妆品牌IT Cosmetics。同月,欧莱雅集团收购了香水品牌欧珑Atelier Cologne。

  护肤品牌Drunk Elephant于2012年创立,该品牌只经历了两年时间便获得了市场的肯定。美妆零售丝芙兰的一位发言人表示,Drunk Elephant是在护肤领域开启业务以来增长最快的初创品牌,该品牌同时也是2016年丝芙兰门店和电商增长最快的护肤品牌。

  品牌创始人Tiffany Masterson在上周五接受媒体采访时表示,公司已经与一些私募基金公司进行接触,很快会有定论。相对行业标准而言,Drunk Elephant品牌的年销售额偏低,品牌预计今年销售可达2000万美元,等同于2015年的400万美元年销售额的5倍, 雅诗兰黛集团和其他欲收购Drunk Elephant品牌的私募基金看中的是该护肤品牌惊人的增长率。

  不过,针对雅诗兰黛集团欲收购Drunk Elephant的传言,集团发言人未予置评。据悉,该品牌将会推出六款新产品,第一款将在2017年初推出,品牌目前共有十款产品,售价在18美元至90美元不等,至于产品特点,Tiffany Masterson毫不避违地表示,Drunk Elephant品牌产品并非纯天然产品,因为纯天然的成分更容易产生炎症,增加皮肤的敏感性,她相信高质量的人工合成产品反而更加有效。

  目前,该品牌产品的分销渠道在不断扩张,除了美国丝芙兰门店以及Drunk Elephant品牌的电商可以购买产品外,今年底将能在美国90家独立门店购买该品牌产品。品牌将在明年进驻加拿大丝芙兰门店和澳洲市场。

  雅诗兰黛集团预计未来三年会有1%的销售增长来自收购的品牌,为追赶其竞争对手欧莱雅频繁的收购步伐,雅诗兰黛集团也加快了品牌收购扩张进程。

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  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d664.html

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