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当“掘金”遭遇“萨德”,韩国化妆品明日安好?

  近日,随着“萨德”事件愈演愈烈,无论是媒体报道还是社交网络上,处处可见中国消费者韩货、乐天的消息。在这一事件背景下,中国作为曾经韩国化妆品出口量最大的消费大国,“萨德”事件将会为韩妆市场带来了哪些影响,以下这份数据报告或许你会找到答案。

  就在乐天让地萨德事件爆发几天前,韩国主要化妆品企业陆续公开其2016年销售业绩,数据显示,1兆亿(约合人民币60亿) 的品牌和企业不断增加,此前仅有“雪花秀,如今“后”和“悦诗风吟”也相继跨过门槛。而根据韩国官方数据,2016年,中国是韩国化妆品最大的出口目的地,中国及香港合计占其出口总额的67.3%,紧随其后的美国仅有8.3%的份额。

  据星图数据报告显示,2016年全年,韩国品牌在中国线上市场增长强势,像洁面、面膜、化妆水、乳液、BB霜、唇彩、洗发、沐浴等这些大品类销售额合计占比11.2%,在本土产品市场份额占据5成以上的大背景下,韩国化妆品逐渐开始蚕食欧美品牌的线上份额,重点品类线上销售额占比不断走高。

  数据显示,尤其是在BB霜、面膜等品类上表现尤为突出。2017年1月份,线上BB霜市场TOP10品牌及其单品已经被韩国甚至韩国中高端品牌占据近半,消费者对韩国BB霜产品的需求及喜爱不言而喻,甚至愿意为韩国高端产品无条件买单。而这种情况远远不止于BB霜这一品类。

  这直接推动的便是整个韩国化妆品线上销售额的集体上涨。从2016年下半年至2017年1月份,韩国化妆品的销售额几乎普遍抬头,这与韩国品牌特别是一些高端品牌持续不断涌入中国线上市场开店有着很大关系,而更重要的是,中国美妆消费者愿意为韩国品牌入驻中国电商买单。

  近年来,韩国化妆品品牌的成功在业界家喻户晓,韩国品牌的研发及运营模式也成为本土企业效仿的主要对象,一些本土品牌甚至由此获得了喜人的成功。

  假如中国消费者不再购买韩国化妆品,同时本土企业继续学习韩国品牌长处的话,韩系产品会不会遭遇“被挤出局”的境遇?

  在今天这个竞争激烈的化妆品市场,品牌消亡并不是稀奇。另一方面,随着线上市场也已经进入了成熟期,消费者理性而善变,在选择上更为挑剔却更加愿意大胆尝鲜,再加上“爱国”的终极情怀,这会不会成为国产化妆品的“翻身契机”呢?

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1032.html

  文章来源:当“掘金”遭遇“萨德”,韩国化妆品明日安好?

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