从零几年进入市场开始，BB霜，越来越成为爱美人士化妆包里的宠儿，一众原本有心无力遥望彩妆产品的妹子，终于等到了春暖花开，可以轻轻松松拥有陶瓷般肌肤的同时，还能理直气壮的说“我没化妆啊”。如今，包括BB霜在内的字母霜家族已经明确被划入彩妆行列，现在的妹子们却也不再羞于表露自己脸上擦了“霜”的事实；字母霜家族在带动爱美女性秀出自我的同时，紧跟潮流一路高歌，稳固着自己在彩妆市场的地位。
在过去6个月的时间里，星图数据监测的线上字母霜销售数据充分印证了其稳步增长的势头。除却11月年终大促造成的必然的销售暴涨，线上字母霜的销量保持稳步上升的态势。与此同时，字母霜产品的平均成交价也在不断增高，暗示消费者需求爆棚的背后，对于价格的敏感度正在逐渐降低，这也是中国消费升级对消费品市场带来的改变之一。而为这一点背书的最为有力的支撑，即是消费者购买字母霜产品时，在价格区间选择上的变动。
从价格区间的变动上来看，字母霜产品正在向着高档位过度，消费者越来越愿意花高价格购买更加“优质”的产品，价格越来越不成为影响或限制彩妆用户购买行为的重要参考指标。相反，那些真正成熟的、可信度高的、价格偏高的产品，更加容易赢得彩妆用户的“芳心”。
在品类的选择上，性状方面，她(他)们在涂抹类和气垫类字母霜中不断尝试求索，但仍未表现出明显的倾向性，两类字母霜暂时达到了相互制衡的状态；功能方面，主打护肤提亮功效的CC霜类产品，在经过一段时间的市场验证后，最终还是没能如BB类产品一般打动消费者的芳心，毕竟，遮瑕修饰功能的弱化，恰巧是大多数底妆产品使用者最不愿意接受的事实，BB霜带来的“虚拟现实”才是最让人心醉的状态！当然，在新的迭代过程中，通过功效的进一步整合，用充分兼具护肤和修颜的新产品替代BBCC，不是不可能。
尽管BB霜源自德国，由韩国发扬光大，但在品牌的选择上，中国消费者正在越来越多地向着本土品牌倾斜。毕竟，经过近百年的发展，本土化妆品领域也出现了一些耳熟能详的知名品牌，本土品牌在本国内开展优惠策略、体验服务、广告营销以及渠道运用等相较外资品牌成本更低、运作更加娴熟，这些都成为本土品牌获得成功的良好铺垫；另外一个重要原因在于，不同于口红等历史悠久的产品，字母霜属于彩妆世界的新兴品类，品牌无论大小几乎都站在相似的起跑线上，增强了消费者选择本土品牌的信心。相信随着市场不断成熟，本土、外资品牌会保持7:3的格局，营造出更加稳定而良性发展的字母霜市场。
适用肤质上，一个最为明显的转变即是，伴随着时间的推移，品牌、产品类型不断扩充的同时，相较于所有肤质适用的产品，消费者对于特定肤质（如油性、混合性肤质）适用产品的热情更加高涨，这一方面说明越来越多的彩妆用户被吸引进来，另一方面也证明，针对肤质的细分市场潜力巨大，值得品牌在做差异化竞争布局时多多用心。
而在对颜色的选择上，尽管中国消费者总体上更喜欢自然色系，但她(他)们对不同性状产品的需求存在差异。在选择涂抹类字母霜时，消费者越来越倾向于购买偏白的色系，试图通过涂抹类字母霜让自己看起来更加白皙；而选择气垫类字母霜的消费者，则更倾向于通过使用气垫产品打造出更加自然的肌肤状态。
通过对星图数据监测情况的分析，高端化、修颜滋润兼备、颜色性状关联、针对肤质研发细分产品等方面的字母霜新趋势已然清晰可见，而从整个市场的动向来看，男性市场也处于逐渐崛起的进程之中，尽管中国男性特别是中青年男性相较近邻日韩，还是不修边幅了一些，但随着90后主导社会的逐渐到来，以及国人对自身关注的逐步提升，加之广告宣传名人效应的影响，相信男妆市场也会慢慢像男装市场一样，成为日常生活之必需。而对于品牌商、零售商而言，先用户而行之，提前计划、提前布局，甚至提前引导，必然会铸就提前抢占市场的基石。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d188.html
文章来源：BB、CC、DD，关注男色就对了！
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