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福布斯发布十大美妆博主

  《福布斯》根据美国各大社交平台上的数据,发布了 2017 年度美妆博主 Top 10 榜单,从化妆艺术家到美妆爱好者,总覆盖人数超过 1.35 亿。

  美妆博主已成为这个行业掌握话语权的人,根据 NPD,欧美有 92% 的美妆消费者从 YouTube 上意见领袖的示范视频中获取灵感。

  如果非要区分一般网红和美妆博主的概念的话,后者通常更多以专业的美妆技能、或者丰富的产品使用经验博取眼球。因此人们在做购买决定的时候,更大程度上是对美妆博主专业技能的信任,而非“喜欢这个人而购买她推荐的一切”这种心理。当然这之前的区别极其微妙,通常混杂在一起。

  影响力排名第一的 Zoe Sugg,网名是 Zoella,今年 27 岁,在 YouTube 上拥有 1160 万的订阅量。她的美妆品牌 Zoella Beauty 是英国美妆连锁店 Superdrug 最受欢迎的产品线之一。除此之外,她也出了三本小说,成了畅销书作家。

  排二三名的 Michelle Phan 和 Huda Kattan 都拥有自己的美妆公司。Phan 是很多想要发展为企业家的美妆博主们的榜样,她创立的美妆礼盒订阅公司 Ipsy 2015 年估值 5 亿美金。

  榜单上的美妆博主大都于 2008-2010 年之间开始写博客、发 instagram 或者发 Vlog。与品牌的合作形式除了参加代言、品牌活动宣传之外,也会参与到产品的设计中,推出合作款。美妆博主 Nikkie Tutorials 于今年和 Too Faced、Ofra 等美妆品牌推出了联名产品,Nikkie 设计了口红和一个高光眼影盘。

  在中国,美妆博主主要使用微博、微信这样的公众平台,近两年来,越来越多的人会通过哔哩哔哩上传视频,做美妆 Vlogger。形式与欧美的美妆博主相似,推荐自己用过的好物、分享化妆技巧或者搞笑浮夸的仿妆演技。不过相比国外美妆博主对于个性化风格的追求,国内的美妆博主更针对“解决问题”的需求,比如肿泡眼如何化眼妆、如何去黑头。品牌合作上很少看到有品牌选择与这些博主深度合作,推出合作款产品,多以活动/产品宣传为主。

  微博曾发布过“2017 年度最具影响力十大美妆红人”合计微博粉丝数高达数千万,将其用日系、欧系、韩系、泰系等风格归类,但在审美上呈现趋同化,你会发现很多受欢迎的网红都长得差不多。

  排名第一的张沫凡现在是美沫艾莫尔化妆品有限公司的创始人和 CEO,滕雨佳创立了 AMIU 系列品牌。自己开淘宝店或者创立品牌成了这些美妆博主的主要选择。

  微信平台上的美妆博主相比微博呈现出更多的专业性,在新榜美妆分类里,排名前三的是化妆师 MK(现改名 MK凉凉)、Lisa 的美妆日记、美芽;前两个都在微博拥有一两百万的粉丝,美芽则是一个美妆社区电商。

  从 2016 年开始越来越多的美妆博主会将 Vlog 传到哔哩哔哩上,热门观看量大概在 2、30 万左右,我们在热门视频中挑选了三位比较受欢迎的美妆博主:千户长生(78.3 万)、vivikatt(63.8万)、Rainie 田(61 万)。后两个都在 YouTube 上拥有自己的频道。三个博主观看量最高的视频:如何杀掉黑头、单眼皮化妆教程和减肥 20 斤心得。不过哔哩哔哩在审美上比微博的十大红人更多样化一些。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d1799.html

  文章来源:福布斯发布十大美妆博主

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