在过去一年里，化妆品行业这个圈子也发生了很多新鲜事，新现象，新群体。无论是奔走行业各种大小型会议，亦或是走访圈内大咖专家，我们会发现，有一些词被频繁提及，有一些词无需多解释，你我便懂其中深意。这，就是属于我们化妆品的“江湖黑话”。
从最初的草根活出了另外一个自己到后来的大腕儿明星助阵，2016年，被称为网红经济元年。万万没想到，靠脸吃饭真的实现了。美宝莲开创了直播卖货的先河，而本土化妆品品牌更是把这一现象推上了一种渠道，事实反应，效果还挺好。
90后开始成为消费主力军，这一群体对手机的依赖、欣赏品味的多元化，对社交的需求等等，催生了网红在营销中的效应。当网红的流量变现后，他们通过吸引更多的眼球，将这种流量转换为了购买力。也许，流行就是被这么掀起来的。
乱草丛生下必须要有一些限制。而针对网络红人这一块，目前一些监管举措已出台，来规范这个行业的发展，有序才有未来。
当人们耳熟能详的“Six God”摇身变成“Florida Water”后，六神这个品牌在年轻群体中火了。YSL星辰系列一夜挤爆朋友圈，为此还引发了代购党们“头破血流的大战”。无论愿意与否，你一定也都看到过这样的网红产品，这样的网红段子，这样的同款……
对于这些网红同款，一定有人嗤之以鼻，也一定就会有人选择接受。只要100个人里，有1个选择接受，那么也就意味着网红效应成功了。
在化妆品整体行业失去双位数增长的这一年里，并购浪潮从未退却，巨头们依然是通过买买买来壮大自己队伍。在这一年里，青岛金王一口气并购了7家公司，首次入驻化妆品零售产业。雅诗兰黛集团以14.5亿元收购彩妆品牌Too Faced，成集团史上最大收购案。今年7月，欧莱雅连续收购两个品牌，其中以12亿美元拿下的美妆品牌“IT Cosmetics”成八年来最大手笔收购案。此外还有联合利华、资生堂、科蒂等美妆大牌都在今年有收购的动作。
无论是买买买，还是卖卖卖，可以肯定的是，资本对于化妆品行业的发展扮演着越来越重要的角色。代理商有了资本的注入更有底气去做大、做强；品牌通过资本的投入，把一些吸金的小品类、互联网品牌收入囊中，这比重新开发一个新的项目进入该市场要快得多。
新零售这三个词是从马云口中说出的，但具体怎么做，他没有明说。于是，“新零售分析法”，“新零售到底为何物”，“xx眼中的新零售”等题目铺天盖地，让这个词一下子火了起来。
马云说过，“新零售，新制造，新金融，新技术，新能源。这五个新将会方方面面的对各行各业发动巨大的冲击和影响，把握者胜，逆流着将会亡，所以希望大家不把它当做唯命是听的警示，而是把它当做改变自己的机遇，全速开始。”
化妆品的新零售时代在哪里？其实行业一直在做，如何实现线上线下融合，如何把体验与服务的成本转换为利润，如何打造一个消费者更喜欢的购物场所，等等，这不乏都是朝新零售迈出的第一步。
美妆黑科技也是被今年频频刷屏的黑话。资生堂自推出“遇水加乘”防晒黑科技以来，就在这条路上玩的不亦乐乎。之后相继推出了检测微笑程度的应用软件；联手微软推出美颜版视频软件“Telebeauty”。此外还有一些像丝芙兰这种全球零售连锁也开始玩起了黑科技，VR体验、智能支付、试妆等定制化服务。
可见，黑科技的兴起是一种品牌对于消费者购物体验的逐步升级。在消费者越来越细分的当下，如何最大满足他们的需求，最直接的手段就是自己动手，张扬个性。这些黑科技正在逐步实现这个愿望。
2015年，化妆品零售业态疲软，大家都说是行业的寒冬期来了。而2016年，大家不再说“寒冬”了，更多地是说“红利”。无论是整个大环境经济下的红利，还是化妆品行业中的红利，都在渐渐消失。价格越来越透明化的今天，购物渠道越来越多的今天，如何保住自己手里的红利是每一个品牌方、渠道商、终端店都在思考的问题。
自从王健林定了个先争一个亿的小目标后，网友不服纷纷定小目标。咱们化妆品行业也掀起了一股小目标热。这不，2017年的钟声刚敲响，朋友圈就传来了上美公司的2017年四个小目标：销售回款实现70亿；给国家上交7亿元税收；给上美12500名员工发10亿元工资；在研发上投入2.1亿元。
关于2016年，行业有挑战，有惊喜。如果在过去一年里你被猴耍了，那么，在2017年里，可要抓紧的“鸡会”了。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d865.html
文章来源：接招，来自2016年的美妆江湖黑话！
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