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酷!TOM FORD中国首家美妆精品店进驻魔都

  去年11月,TOM FORD全球第一家美妆精品店于在伦敦考文特花园(Covent Garden)开出;今年6月又在马来西亚开出第二家门店。这次在上海开出的第三家门店在装修风格上也和伦敦、马来西亚的一脉相承,整体色调以黑白灰为主,奢华感和高科技依然是主题。

  滩主实际探店,发现这家亚洲面积最大的TOM FORD门店,不仅口红色号超全,尤其是在朋友圈火了很久的BOYS & GIRLS系列也能在这里找到,还有最新上架的热门香氛新品,如时下话题正热的新晋FABULOUS法布勒斯系列,并配备了全亚洲独有的神奇“试香磁条”。

  “这款眉笔已经卖断货了,这个色号的口红只剩最后一支了,这个唇彩已经没货了.....”,滩主从在短短半个月的时间内就已经被试得“惨不忍睹”的腮红及口红试用品的模样可以判断出,导购并没有夸大其词。

  滩主了解到,在新天地门店开业之前,Tom Ford在国内只有少量美妆实体,分别在北京、上海和杭州,一些热门口红色号经常处于供不应求的状态。如今,亚洲最大的旗舰店入驻上海,自然吸引粉丝们纷拥而至并大方剁手。

  从Tom Ford母公司雅诗兰黛发布的财报情况来看,中国市场是该品牌增长最快的地区。而Tom Ford国内第一家独立美妆精品店的开业,无疑将进一步扩大品牌的影响力,精品店产品线丰富,也将更好的满足消费者的对于高端产品的购买需求。

  雅诗兰黛集团总裁兼首席执行官Fabrizio Freda就曾表示“在整个财年当中,集团发展进程加快,我们将业务重心转移到高端美容护肤产品发展最快的地区,以满足消费者购物习惯的变化,这些成绩说明这一举措取得了成功。”

  据了解,今年Tom Ford计划在中国开4家美妆独立门店。可见,在市场竞争日趋白热化的大环境下,以Tom Ford为代表的高端美妆品牌早已陆续开始了新探索,且中国市场正在成为化妆品集团抢滩的制高点。

  据JDND消费指数-京东消费研究联合发布的《2017-2018美妆消费趋势报告》显示,消费者正在追求高品质的生活,从单一商品需求转到多样化的高品质商品的需求。其中,护肤美肤行业发展势头迅猛,2017年高端品牌吸引新用户数量是上一年同期的10.7倍,新用户给品牌带来的平均消费额是上一年同期的11.1倍。

  除了中国经济水平提高的大环境和消费升级大趋势的利好背景,高端美妆品牌也在以渠道多元化、降价优惠及加强年轻化营销传播等方式来放下身段,主动拥抱中国消费者,尤其是年轻一代消费者,从而拥抱中国高端美妆市场。

  今年9月,Dior迪奥香水化妆品全国首家精品旗舰店在上海世茂广场开业。此外,YSL、CHANEL、M·A·C、Make up forever、Fresh、shu uemura、海蓝之谜科颜氏兰蔻等国际高档化妆品在重点城市核心商圈的购物中心内均布局了门店。

  除了线下,电商也成为拉动高端美妆品牌销售的重要一环。1月24日,纪梵希天猫旗舰店开启试运营;2018年3月起,赫莲娜碧欧泉等大品牌就已相继入驻京东美妆。9月25日,欧莱雅集团旗下高端男士美妆品牌House99宣布正式进驻京东......从今年双十一的天猫美妆TOP榜单中高端进口美妆的占比份额,即可见一斑。

  纵观中国市场,国际高端美妆品牌主动拥抱中国市场的频率已经达到前所未有的高度,也成为中国高端美妆市场越来越耀眼的直接推动因素。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2471.html

  文章来源:酷!TOM FORD中国首家美妆精品店进驻魔都

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