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叱咤“彩坛”15年,叶汉坤发布六大战略撬动彩妆新时代

  6月6日,在这个“六六大顺”的日子里,一场以“CHINA FACE ”为主题的尚惠国际15周年庆典在珠海浓情上演。

  尚惠国际,15年磨一剑,已成为行业当之无愧的民族彩妆领导品牌。旗下三大品牌具备不同定位。巧迪尚惠:专业打造灵巧、美丽的时尚大众彩护品牌;尚惠:新经典中国风之现代养肤美妆彩护品牌;茹妆:引领个性与自由的精油彩护品牌。

  2015年本土彩妆年均20%的增长,已经高于中国化妆品市场整体增速。“相较于法国、韩国等成熟市场,中国的彩妆市场还有很大的潜力。从刚刚结束的第21届中国美容博览会的数据显示,彩妆品类同比增长20.67%,W2彩妆馆一位难求。从中可以看出,彩妆在中国依然是一个成长中的品类。”这是中国美容博览会组委会主席桑敬民在庆典现场带来的数据分享,他认为,提高市场渗透率增加购买者基数,充分利用中国品牌在二三线市场的本土优势提升服务价值,是驱动彩妆品类持续成长的关键要素。而尚惠国际,作为民族品牌中的杰出领导者,用精品战略刷新同质化彩妆,摸索出了属于自己的品牌战略道路,已成为行业中的中流砥柱。

  2015年,尚惠国际旗下三个品牌整体业绩同比增长37%, CS渠道规模达到16%的增长,其中彩妆品类增幅达29.4%,特别是爆品气垫CC霜年销售300万个。

  十五年,风雨兼程;十五年,硕果累累,在中国化妆品这条路上,尚惠国际越走越稳。今天,对于尚惠国际而言,既是见证辉煌的时刻,亦是整装待发的新起点。接下来,尚惠国际要怎么走?集团董事长叶汉坤用“六大战略” 诠释了尚惠国际的企业愿景。

  1.尚惠国际要成为彩妆界值得尊敬的企业。坚持对品质锲而不舍的提升,坚持对人才虚怀若谷是亘古不变的企业文化

  2.互利共赢并激发“我们”的伙伴。从原料到消费者的所有环节,尚惠国际与所有合作伙伴一起互利共赢,共同秉承精进的理念。

  3.点燃消费者的热情,与消费者建立情感纽带。注重消费者体验和互动,实现品牌专属的高级定制模式。

  4.整合全球资源。一直以来,尚惠国际与化工原料巨头巴斯夫公司有着深度的战略合作,今年将引进全球最新防晒科技与概念,全面引进巴斯夫原料,确保优良品质。今年,尚惠国际于与法国色彩公司PeclersParis贝克莱尔达成合作,紧跟国际时尚潮流,深度研究亚洲女性流行色彩。成立于1970年的法国贝克莱尔是一家流行趋势资讯公司,总部位于巴黎,办公室覆盖全球20多个国家,主要面向美国、欧洲和亚洲市场。在中国的上海和广州设有分公司,是全球第二的色彩调查公司。此外,尚惠国际还与日本、韩国、澳大利亚等国家先进企业进行生产原料和技术的合作。在国际化中,深入合作,致力于挑战世界品质。

  5.打造与企业发展匹配的创新发展平台。洞察年轻消费者的需求和渠道发展的特性,推出快时尚单品牌专营店模式。

  6.建立高校能供应链的可持续发展的经营模式。尚惠国际致力于打造全球性的研发中心,目前拥有8.4万平方米全自动化工业园,24条自动化流水作业生产线,国际GMPC标准、10万级净化无菌生产车间。

  在以新一代为主流群体的消费形势下,化妆品行业将迎来新格局,对于彩妆行业而言,它们需要更敏锐地捕捉到流行趋势、时尚信息。如何聚焦新一代用户成为了当下的历史命题。在尚惠国际看来,新形势下首先要做到的是品牌商的价值体现。聚集需求、简化管理、活力创新、实现价值,是尚惠国际品牌发展的价值定位;创新型品牌、高粘度品牌、主推型品牌、畅销型品牌,依次从低到高的顺序是尚惠国际品牌在终端的价值定位;合理门店布局的品牌,名品中的利润品牌,增值服务实现共赢的品牌是尚惠国际在渠道上的价值定位。总而言之,要实现这些新形势下的品牌目标,尚惠国际需要打造专业、敬业、职业化的团队;永远发挥创业精神,处在创业状态,亦步亦趋。

  在品牌推广方面,2016年,尚惠国际也将大刀阔斧。公司与湖南卫视《我是大美人》深度合作,共同打造CHINA FACE中国面孔。旗下三个品牌根据不同定位,采取定制的战略规划:巧迪尚惠开启男神+女团双星代言新举创,尚惠品牌走进国际面孔杜鹃代言新时期,茹妆品牌将推出单品牌店模式,满足消费者多种需求。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d308.html

  文章来源:叱咤“彩坛”15年,叶汉坤发布六大战略撬动彩妆新时代

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