名客小站

一件代发

守望国货崛起,片仔癀渠道营销新品齐发力

  在中国化妆品市场上,可能很难找到一个像片仔癀化妆品这样的品牌——以匠心坚守品质,同时还能不忘初心不受,面对喧嚣的品牌混战以及市场乱象,始终务实低调,夯实每一步前行的道路……

  2018年7月25日,由片仔癀化妆品举办的“匠心智造·弘扬国粹”2018片仔癀化妆品全国经销商总经理工作会暨“创新零售·探索终端”片仔癀化妆品第四届金牛俱乐部私董会在上海隆重举行。

  本次会议受到了片仔癀化妆品公司的高度重视,福建片仔癀化妆品有限公司董事长林进生先生,总经理戴俊伟先生,副总经理兼营销中心总经理陈创业先生,董事长助理兼营销总监齐云飞先生,片仔癀(上海)生物科技研发有限公司副董事长陈丽娟女士等领导共同出席了本次会议。

  尤为惊喜的是,片仔癀化妆品形象代言人秦海璐惊艳亮相会议现场,同品牌方一起揭幕片仔癀化妆品2018年新形象和新品牌广告片。同时,在200多名片仔癀化妆品全国经销商、金牛会员以及各界媒体代表的见证下,全新的片仔癀化妆品营销战略、凝时系列新品、片仔癀化妆品体验店及“第四届白润美女神节”启动等重大营销举措,都在本次会议上一一发布。

  在本次会议上,福建片仔癀化妆品有限公司董事长林进生在会上表示,在2020年前公司迎来成立40年之际,在母公司“一核两翼”大健康发展战略的支持下,将从产品、渠道、推广、研发、生产等五方面的加大投入,力争2020年前实现营业收入10亿元,并在香港完成上市。

  据林进生董事长介绍,未来三年发展规划中,在产品上,将在2020年前完成3+1+1的新品战略布局,同时聚焦新消费,实现品牌的时尚化、年轻化;在渠道上,以CS渠道为核心,进一步拓展KA渠道、OTC渠道,同时推进片仔癀体验馆和片仔癀化妆品体验店项目;在推广上,聚焦新零售、新消费,强化产品的口碑传播;在研发上,重科研提品质,继续引领片仔癀在经典草本成分的护肤科研攻关,研发功效强、有个性的产品;在生产上,片仔癀化妆品将斥资1亿元建造三期厂房,对现有设备、生产技术进行大幅升级。

  作为片仔癀化妆品战略合作伙伴,C2CC传媒总编陈敏高度赞扬了片仔癀化妆品近年来的高速发展。同时,陈敏总编表示,当前的中国化妆品行业正处于十分关键而又敏感的时段,品牌需要有足够的底蕴和底气去迎接这个时代的挑战,而片仔癀一直以来务实前行,没有盲目扩张,没有过度消费品牌力及消费者的信任,如今,更以具有互联网思维的创新和创举,逐步将品牌推向一个新的台阶。所以,“有理由相信,片仔癀化妆品会成为中国最杰出的国粹经典。”

  会上,在一则充满现代科技感的舞蹈表演结束之际,片仔癀化妆品形象代言人、实力派演员秦海璐惊喜亮相。双方还在现场举行了续约仪式,秦海璐表示,正是看到片仔癀化妆品对产品品质的坚守与匠心,企业踏实稳健的发展步伐,因此选择了与片仔癀化妆品的继续合作。不仅如此,由秦海璐全新演绎的品牌广告以及片仔癀化妆品全新的形象,都在现场举行了首发仪式。

  此外,作为片仔癀化妆品一年一度的品牌动销节日,片仔癀化妆品第四届10.8白润美女神节启动仪式也在本次会上隆重举行,福建片仔癀化妆品有限公司领导与代言人秦海璐、C2CC传媒总编陈敏先生等共同启动了第四届白润美女神节。

  而作为本次会议的一项重磅环节,片仔癀抗衰新品——凝时素颜紧致系列也在现场正式发布。新品系列开发者、片仔癀(上海)生物科技有限公司研发部经理赵钥,还在现场向与会来宾揭开了片仔癀“无龄感秘密”背后的科研成果。

  据福建片仔癀化妆品有限公司副总经理兼营销中心总经理陈创业在会上介绍,2017年片仔癀化妆品以3亿元完成了销售目标,同比增长20%。2018年上半年片仔癀迎来了历史同期最快的销售增长,上半年完成了销售收入2.3亿元,同比增长60.8%。

  面对形势大好的2018年,陈创业副总经理以及片仔癀化妆品董事长助理兼市场总监齐云飞透露,接下来片仔癀化妆品将通过“3+3+1”新品战略聚焦新零售、新消费,5000万新媒体广告强化品牌口碑传播,在渠道上聚焦CS渠道网点开发,启动片仔癀化妆品体验店项目,利用全新体验式营销部署400场大型动销活动、2250场中型动销活动及第四届白润美女神节,打造活力终端,全面冲刺全年4.5亿元的销售目标。

  而渠道对于片仔癀化妆品和现场公布的一系列动销政策,以及当前渠道面临的现状和未来发展前景又是如何看的呢?在随后举行的“创新零售·探索终端”第四届金牛俱乐部私董会辩论环节上,来自金牛俱乐部的18位金牛会员围绕各大议题深入开展辩论,深度挖掘痛点难点,寻求解决办法,给CS渠道的未来发展问题提供了诸多变革思路。

  从1980年片仔癀化妆品公司前身漳州市化学品厂开始从事化妆品的研发、生产和销售,到十年代经典国货皇后牌片仔癀珍珠膏的蜚声海内外,再到2016年特色功效美白产品雪肌系列的上市,一路行来,片仔癀始终以匠心传承造精品,务实发展兴国货。正如林进生董事长所言:片仔癀化妆品将不忘初心,砥砺前行,彰显民族品牌应有的责任与担当。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2143.html

  文章来源:守望国货崛起,片仔癀渠道营销新品齐发力

  免责声明:本网站所收集的部分公开资料来源于互联网,转载的目的在于传递更多信息及用于网络分享,并不代表本站赞同其观点和对其真实性负责,也不构成任何其他建议。如有侵犯您的合法权益请来信告之。我们会在三个工作日内予以清除。

cache
Processed in 0.006796 Second.