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这幅典型海淘族的画像,是你吗?

  消费升级时代下,用户的消费行为和习惯发生了巨大改变,海淘的兴起即是显著的特点。喜欢海淘的是怎样一类群体?他们最爱购买的是哪国产品?消费信用又处于怎样的层级?

  近日,网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台和国内领先的互联网资产管理平台挖财联合发布了《海淘族信用数据脸谱》报告(以下简称报告),报告对以跨境电商、出境海淘、个人海淘为统称的海淘购物行为进行了深度剖析,全面复刻了中国海淘大军的用户画像和消费行为模式。

  网易考拉海购和挖财发布的报告给予了这部分用户更加精准的画像:年龄25-30岁左右,生活在一二线城市的女白领,本科以上学历。她们大多是公司的中层人员,年收入超10万元,有独立消费的能力,信用卡的额度平均约3万元,更加追求高品质的生活。

  这部分人群有着以下三个明显特点:一是更诚信,喜欢跨境购物的用户更讲信誉、更有诚信,挖财信用卡管家App数据显示,海淘族信用卡逾期率仅为全国平均水平的1/23;二是更多金,比起传统的购物方式,海淘用户的信用卡平均额度要高出76%,60%左右的海淘用户信用卡额度均超过2万元;三是更热衷消费,比起其他方式购买商品的用户,海淘用户使用信用卡的频率要更高,这也意味着他们的消费欲更旺盛。

  海淘尤其是跨境电商在被用户接受的过程中一直遵循着“一线城市领跑、二线增速快”的原则。从报告中不难看出来,跨境电商销量最大的城市分别是杭州、北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、南京、西安、宁波,可以说北上广沈杭领衔着跨境新趋势。

  发展增速方面,武汉、贵阳、杭州领衔前三甲,包括郑州、成都、宁波、南京等在内的二线城市均出现在TOP10城市之中。

  作为率先试点跨境电商业务的杭州则成为了销量、增速、人均消费金额TOP10的大满贯,可以称之为“海淘之都”。

  与中国同属亚洲的日本、韩国由于文化的驱动商品更受用户的喜爱,跨境电商平台中,日韩商品的销售已经超过半数,同样用户出境旅游购物的相关数据也佐证了这一点,日韩是最受欢迎的海淘目的地。此外,美国、澳大利亚、德国等地区的产品也颇受用户的青睐。

  经济最为成熟的70后的人均海淘金额绝对占据榜首,最爱购买的品类为:服饰鞋包、美容彩妆、营养保健,除了关注于自身仪表妆容外,也同样关注于身体状况,胶原蛋白、鱼油、酵素等都是她们最为青睐的商品。逐渐步入职场的90后则更加热衷于海淘,人均消费次数远高于其他年龄段的用户。这类用户最青睐购买相对较为平价的美容彩妆、家居个护产品,多为实用性和高性价比所驱动。同时,90后是一群拥有超前消费意识的群体,尽管信用卡额度较低,但购买奢侈品丝毫不手软。

  在性别方面,女性用户时尚、感性,消费明显高于男性。AC尼尔森的数据表明,仅去年一年内,中国内地女性时尚消费市场总值超过2万亿元人民币,且这个市场将在5年内实现翻倍,女性时尚消费已经成为未来消费增长的主力军。

  从网易考拉海购和挖财发布的报告中也不难看出,女性用户的人均海淘金额高出男性25.6%,可见“女人天生就爱败家”。细分到男女用户本身,男性用户最爱购买的商品品类分别是:母婴、美食、数码家电,而最爱购买的单品为德爱4段奶粉、花王L纸尿裤和美迪惠尔针剂面膜,可见男性本身更加顾家、体贴;而女性则深刻发挥着母爱和爱美的精神,购买品类集中于母婴、美妆和服饰鞋包,最爱购买的单品均是护肤类爆款产品。

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