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凯度:进口美妆的美丽机遇

  首届中国国际进口博览会将在上海国家会展中心隆重举行。作为世界上第一个以进口为主题的大型国家级展会,此次盛会将包括82个国家、3个国际组织设立71个展台。其中,在日用消费品展区也有不少个护美妆厂商将参展,不知道大家有没有打算去参观体验呢?

  其实在美妆品类中(面部护肤+彩妆),进口产品早已是消费者购物篮很重要的一部分。凯度消费者指数个人美妆样组研究显示,截至2018年9月的一年,进口美妆销售额已经占到中国城市女性消费者美妆购物花费的40%,较上一年相比增长了29%。其中进口彩妆相比护肤的增长率更高。

  从消费者行为来看,有一半的女性消费者购买过进口美妆产品,平均每年购买4次左右。其中20~29岁的年轻人是主力军,贡献了进口产品一半的销额。

  护肤品中,进口产品的平均价格(不含敷贴式面膜)是市场整体的1.6倍,高端品牌增长远高于市场平均。

  从子品类来看,防晒和卸妆两个子类中进口产品占比达50%以上,多为防晒、卸妆专业品牌,或有独家科技或配方,或有适用多种肤质和肤感需求的全套产品线。

  眼霜和爽肤水中进口产品也有40%以上的贡献,调理肌肤质地的特殊活性成分及敏感肌友好的无添加产品受欢迎。

  在彩妆品类中,消费者对进口产品同样有高端和专业的偏好,且购买更加集中,大牌口红和专业底妆(包括妆前、粉底、遮瑕)贡献了一半以上的销售额。

  网络购物*是进口美妆类产品重要的渠道,销售市场占比达到35%。微信平台*是增长最快的线上渠道,无论是大品牌*还是小品牌*均有大于100%的增长,对品牌主而言既是机会也是挑战。

  此外,随着境外游的流行,有22%的进口产品为消费者直接从海外或机场免税店购买,所花费的金额较上年同期增长了50%。

  虽然进口产品在线下渠道的占比较小,不过,在各线下渠道均有两位数的增长。这也成为下线渠道重要的增长来源。在商超和个护专化店整体增长乏力的情况下,许多门店通过引进网红口产品甚至设置进口产品专区,成功帮助吸引客流,提高客单价。

  对于进口大牌,随着消费者对假货防范意识不断提高,加上国家将整治规范个人代购行为,在线上线下的官方渠道可以期待进一步增长。

  对于小品牌而言,利用多种传播途径打造明星产品在消费者心中的专业形象,创造品牌记忆点,可帮助品牌迅速获客,打开中国市场。

  对于本土品牌,进口产品已成为不容小觑的竞争对手,需抓住高端化和专业化的趋势,打造有竞争力的产品和品牌,积极迎战。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2404.html

  文章来源:凯度:进口美妆的美丽机遇

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