近日，独立移动广告平台 InMobi 发布了《2017 化妆品行业移动营销洞察报告》，深入分析了移动互联网浪潮为传统化妆品行业带来的巨变，并对数字时代下如何做好化妆品行业的移动营销作了详尽解读。
该报告显示，2016 年中国化妆品零售交易规模达到了5830 亿元，增长率达到了 20.4%，而预计到 2018 年，这一规模将超过 8000 亿元，我国的化妆品市场已稳步进入成熟期。
在移动互联网的助推下，用户的消费方式也发生了重大的变革。在目前我国 7.31 亿网民中，手机网民占比达到了 95.1%，为 6.95 亿。随着移动支付技术的成熟，手机逐渐成为人们最重要的支付工具之一，这个庞大的用户群体的巨大消费需求也因此得到了释放。该报告显示，手机网民中有 67.5% 使用手机网上支付，50.3% 在线下实体店购物使用手机支付，手机支付已成为习惯。
化妆品需求也因此得到了极大的带动，目前用户在移动端搜索化妆品日均就已达到了 148 万次，其中来自手机的搜索量每季度就要增长 11%，在搜索渠道中占据了主导。
在线上购买渠道的选择上，69.7％的用户偏好大型综合电商，其次是垂直电商，占到了 40.9%，品牌自营官方网站和海淘个人代购分别占到了 35.5% 和 29.4%。
除此之外，用户线上消费倾向也十分明显，他们特别关注化妆品品牌以及产品本身的质量、功效，同时口碑的影响也在逐渐提升。而他们在做决策时，则主要以自身需求为主导，更加重视朋友推荐。
该报告也对化妆品用户的人群画像进行了描摹，这个群体以18-35 岁的 80、90 后为主，占比达到 88%，涵盖了拥有稳定收入、追求新鲜时尚、爱美的白领学生人群。
不过，收入情况也直接影响着他们对于化妆品的投入以及选择。作为主体的白领学生人群，有近 1/3 的女性护肤品的年消费金额集中在 1000-3000 元，有 35.2% 彩妆年消费金额在 1000 元以内。而高阶人群则依靠高收入，消费也更高，同时也更注重品牌，在购买渠道和品牌产品国的选择上也更多元化。从护肤品来看，50% 的高阶女性年消费金额在 10000元以上，以国产和欧美品牌为主，其中面膜、面霜、眼霜的关注较高，祛斑、保湿、抗衰老和防晒的关注度明显提升。从彩妆来看，31.5% 的高阶女性年消费金额在 10000 元以上，超过九成使用欧美品牌，主要关注面部、唇部和眼部彩妆，这三个品牌的搜索量占比之和接近 90%。
移动互联网时代的到来，使得消费者更多地选择以线上线下相结合的模式进行购买、支付以及互动分享。
可以看出，市场消费需求正在不断苏醒，建立一套 化妆品服务价值系统 已经变得刻不容缓。在这套系统中，大数据价值至关重要。它能为用户提供美妆信息和社区交流价值，同时为化妆品客户提供决策支持价值，为行业提供趋势导向价值，在整个化妆品广告价值链中扮演着重要的角色。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d1481.html
文章来源：5000 亿“面子”市场，护肤、彩妆购买决策影响大不同
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