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美即面膜上半年减记2.13亿欧元 法国销售放缓L’Oréal欧莱雅二季度逊预期

  欧莱雅集团披露2011年以65.4亿港元收购的中国面膜品牌美即国际控股有限公司以及2011年收购的洁面仪品牌科莱丽在上半财年分别录得2.13亿欧元和2.34亿欧元的减值亏损。

  虽然集团并未提供这两个品牌的销售数据,不过欧莱雅集团首席执行官Jean-Paul Agon 在财报后分析师会议上表示自从2014年完成交易以来美即面膜一直遭受越来越激烈的竞争。

  随着韩国护肤品化妆品成为众多中国消费者的首选,同时海淘、全球购现已非常成熟,加之国内独立面膜品牌一个又一个亮相的同时美即自身的宣传推广不力,虽然背靠欧莱雅集团这棵大树但到现在还没有看到什么优势,短短两年中国面膜甚至整个美容产品市场已经“改朝换代”,与其把责任推卸给外部环境,欧莱雅集团更应检讨物色并购目标的眼光,特别是在处处雷区的中国市场,此前欧美巨头对中国本土品牌的交易案例全部宣告失败,例如科蒂集团在2010年斥资24亿元人民币收购的丁家宜。

  在2014年交易宣布后,美即退市的最后一份中报显示该公司收入高速放缓至个位数,而利润更是暴跌近八成。对于美即的收购以及该品牌目前的困境,Jean-Paul Agon此前仍嘴硬称拥有一个中国品牌是一笔好资产,唯市场竞争日趋激烈,过去2年有10-50个竞争对手,因此比两年前继续保持市场领先地位要困难很多。不过他称美即仍是中国面膜市场第一品牌,且中国面膜市场仍有增长。除了竞争激烈,Jean-Paul Agon 承认集团自身对美即的创新亦显得缓慢,本应该发生在2015年,但实际却要在2016年二季度才来。

  集团指出法国的所有分销渠道依旧“艰难”,尤其是最近的二季度,恐怖袭击、工人和经济环境都打击了消费信心。Jean-Paul Agon透露本土市场的表现对集团期内整体销售产生了1个百分点的负面影响。二季度集团销售总计63.422亿欧元,未能达到市场预测的64.2亿欧元,同比微跌0.6%,撇除汇率影响和并购出售交易后的有机销售则实现4.3%的增长,主要有赖于北美和新兴市场的较快增长,但是增幅仍不及市场期望的4.6%。

  西欧有机销售增1.4%,同样差过市场预期。北美增4.9%,新兴市场增7.4%,当中尤以拉美(13.3%)、非洲中东(11.4%)和东欧(8.1%)增长较快,亚太地区则被香港和美即拖累,增速只有4.8%,不过Yves Saint Laurent 和Giorgio Armani 两大奢侈品牌在中国的表现仍旧强劲。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d464.html

  文章来源:美即面膜上半年减记2.13亿欧元 法国销售放缓L’Oréal欧莱雅二季度逊预期

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