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30亿收官,百雀羚三生花“抖”出新高度

  近年来,品牌年轻化的口号一直被挂在嘴边。对品牌来说,得年轻者,得天下!作为国货美妆界领头羊的百雀羚,与众多传统品牌不同的是,百雀羚不只是套用“年轻化”的名义,而是真正的以“年轻化”为新定位去改变品牌。

  随着90后、95后逐渐成为化妆品核心消费者,百雀羚也紧随其后适应潮流趋势,秉承传播“东方美”的理念,重磅推出的“海派文艺花酿”的三生花系列,拥有“高性价比”属性的同时,还兼具“高品质”和“时尚元素”,顺利在品牌年轻化上取得了突破。

  为了让三生花系列更接近年轻人,就要了解年轻人所思所想。作为百雀羚首个针对年轻人护肤理念的品牌,通过精准洞察,瞄准了越来越多年轻人的聚集地——抖音短视频平台。“发起挑战”,是抖音最能调动用户热情和吸引用户参与的营销方式。这一新颖的玩法正符合三生花品牌年轻化的定位,于三生花便有了三生花#颜值三生花不完#抖音挑战赛。

  用符合用户娱乐体验的方式,给用户搭建传递自信之美的空间,进行自由创作,展现个人魅力的同时赋予品牌年轻化形象,让每一个抖音用户都能重新定义“颜值”,与品牌玩到一起,借助活动影响力,火速占领抖音圈!

  6月13日-6月24日,三生花抖音挑战赛#颜值三生花不完#,上线2天累计话题播放量破10亿,上线5天累计话题播放量破20亿,62万人参与短视频拍摄,80万支视频同台飙颜值斗演技,最高单支视频曝光超 4700万,最高单支视频点赞数256万的辉煌战绩,打破抖音挑战赛中多项记录:超越全国挑战赛均值!化妆品类挑战赛中,全国前三。

  三生花在抖音这个短视频引领者平台里,迅速占据优势掀起全民参与,成功树立了美妆品牌短视频营销标杆,同时也开辟了品牌在短视频领域“圈粉”的新高度。

  为了让挑战赛的内容更具产品记忆点,三生花特地打造了一款刷屏神器——百雀羚三生花花酿水专属贴纸,以花与颜值的有趣嫁接,大大提升了品牌的认知度和与用户交流的趣味性。在设置品牌贴纸上,通过以人脸识别的方式,为用户戴上颜值爆棚的专属动效贴纸,围绕花草植物元素,现代时尚画风的贴纸瞬间给用户颜值加分,强化了品牌清新文艺的形象。

  不仅如此,三生花还特邀最适合品牌形象的高流量达人们参与到#颜值三生花不完 挑战赛中来,通过小姐姐和小哥哥们的自身特点,完美show出颜值巅峰,瞬间炒热挑战赛氛围。通过新鲜的玩法引发万级达人关注,不断掀起参与。使抖音平台与美妆品牌产生强相关,迅速引流精准用户,展现品牌魅力的同时,传递品牌价值。

  随着挑战赛开始后,百雀羚在线上全面覆盖抖音用户路径:开机屏、发现页banner、热搜、信息流等优势资源,并联动电商及微博资源进行站内外包围式曝光,激发平台用户积极响应。

  更值得一提的是,挑战赛还吸引了4000+线下门店BA参与。品牌赋能线下,三生花通过终端门店推出关联式营销体验,促销海报/易拉宝展示、设置拍照体验区等布局,这一举动证明了线下,早已不只是一个售卖的场所,更是承载品牌与消费者交流对话的场景功能,让我们看到品牌营销的无限扩展可能。

  竖屏时代,要想有更好的创意与消费者共鸣不是一件简单的事,三生花却大胆尝试,将品牌特性以及创意点和传播方式紧密结合,相信在未来也会不断挑战,解锁营销新姿势!

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2838.html

  文章来源:30亿收官,百雀羚三生花“抖”出新高度

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