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现场直播:领航心时代,2016珀莱雅新品战略发布会

  8月16日,珀莱雅以“领航心时代”为主题的2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海隆重举行。深谙本土市场变化的珀莱雅,这次由心出发,通过年轻化战略,增强渠道黏性,为品牌注入新鲜文化。

  水漾芯肌新品系列瞄准的是25-35岁的新时代年轻都市女性,用来自大溪地的美丽宠爱,主打保湿,定位中端,满足她们对基础保湿的深层需求。产品不仅性价比高,还更具潮流时尚感和品质感。比如在与用户对话中,它有一个昵称,叫“漂流瓶” ,每一支产品都倾注了来自大溪地的精华,赋予肌肤寸寸宠爱,漂洋过海,来到用户手上。对渠道商来说,全新推出的产品,无疑更贴近主流消费群体的需求和对话方式,成为一击即中的“终端武器”,帮助渠道吸引年轻消费群进店和购买。

  据珀莱雅事业部总经理裴竹祥介绍,在年轻化战略中,一大表现就是品牌定位由之前的深海护肤,升级为海洋文化护肤理念,传递更具活力、自由和亲和力之感的品牌理念和情感诉求,更好地从情感和认知上拉近与消费群,尤其是与年轻消费群的距离,有利于进一步探索“海洋”的内涵,丰富品牌资产。

  珀莱雅、凯度消费者指数、盛世传美中国化妆品市场研究中心共同发布了2016-2018《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》,将连续三年发布行业信息,带来最新的消费者行为分析以及其背后的消费导向,助力渠道商建立与时俱进的消费者认知。

  方玉友在会上,分享了珀莱雅在专营店十年来的发展历程,以及如何与专营店一起快速成长。如今在大众消费群体发生变化、专营店渠道面临发展困境时,珀莱雅又从“心”出发,热心助力专营店渠道走出困局,从品牌年轻化开始布局年轻化市场战略,开始第二次飞跃,与专营店渠道携手并进,引领市场新一代消费者心智。

  在珀莱雅的规划中,从变化了的主流年轻用户需求出发,以匠人精神打造满足他们需求的最优产品,与新一代消费者建立“心”的沟通,并倾注公司资源,与渠道商一起,掘金未被满足的年轻消费者市场。

  方玉友谈及,珀莱雅全新出发,携手渠道商争夺85后主流消费群过程中,会坚守恒心,誓做中高端补水领导品牌;同时不改初心,不忘初衷,敢为人先,用心做品牌,用国际化团队让品牌与时俱进,实现品牌飞跃,成为抢占年轻用户心智的第一品牌。

  品牌传媒邓敏赞叹了珀莱雅一路以来的辉煌成就,从内地受品牌到登陆纽约时代广场,它都给了我们一种深深的敬意。珀莱雅作为本土品牌,真正成为了一个领航者,给大家带来了方向。现场,邓敏从“年轻化、资本、国际化”三个关键词总结了珀莱雅品牌的核心竞争力。

  中国的消费进入一个心时代,中国2—5线城市实现了双位数增长,远远高于一二线城市。珀莱雅在四线城市专营店渠道表现抢眼,实现了46%的销售增长,而这其中贡献最大的是旗下的明星产品系列,尤其是补水功能化妆品,销售增长29%。

  当下的化妆品市场进入了一个新用户、新需求、新产品、新传播渠道的消费新时代。现场,虞坚详细分析了如今85后消费者心理需求及产品诉求,粉丝经济为品牌带来的新营销模式等数据分析。

  从2003年到现在,珀莱雅在各位的支持下慢慢长大,我们都没有停下脚步,没有放弃对梦想的追求。三个关键词:感恩、匠心、责任。感恩每一个走过风风雨雨的伙伴们,感谢珀莱雅一路相随的代理商,感谢一直不离不弃;感谢与珀莱雅一路同行的零售商们,感谢热爱美丽追求美丽的消费者们等政府部门们,让珀莱雅从小小的品牌慢慢走向成熟。

  珀莱雅有一个做国妆精品的目标,这体现在每一个产品的细节上,雄厚的科研团队,建立了12万平方米的花园式生态基地,我们的匠心不是墨守成规,而是坚持高标准、高要求,有创造性、性,追求品质。用一流的研发团队、生产基地,创造美丽时代。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d526.html

  文章来源:现场直播:领航心时代,2016珀莱雅新品战略发布会

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