8月16日，珀莱雅以“领航心时代”为主题的2016新品牌、新产品、新形象战略发布会在上海隆重举行。深谙本土市场变化的珀莱雅，这次由心出发，通过年轻化战略，增强渠道黏性，为品牌注入新鲜文化。
水漾芯肌新品系列瞄准的是25-35岁的新时代年轻都市女性，用来自大溪地的美丽宠爱，主打保湿，定位中端，满足她们对基础保湿的深层需求。产品不仅性价比高，还更具潮流时尚感和品质感。比如在与用户对话中，它有一个昵称，叫“漂流瓶” ，每一支产品都倾注了来自大溪地的精华，赋予肌肤寸寸宠爱，漂洋过海，来到用户手上。对渠道商来说，全新推出的产品，无疑更贴近主流消费群体的需求和对话方式，成为一击即中的“终端武器”，帮助渠道吸引年轻消费群进店和购买。
据珀莱雅事业部总经理裴竹祥介绍，在年轻化战略中，一大表现就是品牌定位由之前的深海护肤，升级为海洋文化护肤理念，传递更具活力、自由和亲和力之感的品牌理念和情感诉求，更好地从情感和认知上拉近与消费群，尤其是与年轻消费群的距离，有利于进一步探索“海洋”的内涵，丰富品牌资产。
珀莱雅、凯度消费者指数、盛世传美中国化妆品市场研究中心共同发布了2016-2018《中国化妆品年轻消费者购物趋势报告》，将连续三年发布行业信息，带来最新的消费者行为分析以及其背后的消费导向，助力渠道商建立与时俱进的消费者认知。
方玉友在会上，分享了珀莱雅在专营店十年来的发展历程，以及如何与专营店一起快速成长。如今在大众消费群体发生变化、专营店渠道面临发展困境时，珀莱雅又从“心”出发，热心助力专营店渠道走出困局，从品牌年轻化开始布局年轻化市场战略，开始第二次飞跃，与专营店渠道携手并进，引领市场新一代消费者心智。
在珀莱雅的规划中，从变化了的主流年轻用户需求出发，以匠人精神打造满足他们需求的最优产品，与新一代消费者建立“心”的沟通，并倾注公司资源，与渠道商一起，掘金未被满足的年轻消费者市场。
方玉友谈及，珀莱雅全新出发，携手渠道商争夺85后主流消费群过程中，会坚守恒心，誓做中高端补水领导品牌；同时不改初心，不忘初衷，敢为人先，用心做品牌，用国际化团队让品牌与时俱进，实现品牌飞跃，成为抢占年轻用户心智的第一品牌。
品牌传媒邓敏赞叹了珀莱雅一路以来的辉煌成就，从内地受品牌到登陆纽约时代广场，它都给了我们一种深深的敬意。珀莱雅作为本土品牌，真正成为了一个领航者，给大家带来了方向。现场，邓敏从“年轻化、资本、国际化”三个关键词总结了珀莱雅品牌的核心竞争力。
中国的消费进入一个心时代，中国2—5线城市实现了双位数增长，远远高于一二线城市。珀莱雅在四线城市专营店渠道表现抢眼，实现了46%的销售增长，而这其中贡献最大的是旗下的明星产品系列，尤其是补水功能化妆品，销售增长29%。
当下的化妆品市场进入了一个新用户、新需求、新产品、新传播渠道的消费新时代。现场，虞坚详细分析了如今85后消费者心理需求及产品诉求，粉丝经济为品牌带来的新营销模式等数据分析。
从2003年到现在，珀莱雅在各位的支持下慢慢长大，我们都没有停下脚步，没有放弃对梦想的追求。三个关键词：感恩、匠心、责任。感恩每一个走过风风雨雨的伙伴们，感谢珀莱雅一路相随的代理商，感谢一直不离不弃；感谢与珀莱雅一路同行的零售商们，感谢热爱美丽追求美丽的消费者们等政府部门们，让珀莱雅从小小的品牌慢慢走向成熟。
珀莱雅有一个做国妆精品的目标，这体现在每一个产品的细节上，雄厚的科研团队，建立了12万平方米的花园式生态基地，我们的匠心不是墨守成规，而是坚持高标准、高要求，有创造性、性，追求品质。用一流的研发团队、生产基地，创造美丽时代。
原文链接：http://www.cosmetic-news.net/newx_d526.html
文章来源：现场直播：领航心时代，2016珀莱雅新品战略发布会
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