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小巧安瓶,撬动万亿医美市场

  2017年,“安瓶精华”成为全新药妆护肤趋势,正式引爆医美精华。不仅在电商、微商等线上渠道成为“护肤极客”们的新宠,甚至还吸引了兰蔻雅诗兰黛等国际大牌主动跟进。面对市场热潮,本土品牌也已蠢蠢欲动,开始寻求在产品功效和技术研发上的突破。

  乘着海淘和跨境电商的东风,医美类目下的“小个头”——安瓶(原名安瓿,译自“Ampoule”)凭借强大的应急效能和医美背景在中国市场迅速蹿红,从“肌肤急救站”一跃成为现象级IP。而其发源地西班牙的医学护肤品牌也由此摇身一变,成了中国消费者的宠儿。

  西班牙的护肤品牌素以科技和速效著称,小众又出众。今天小编就带你一起探寻西班牙医学护肤品的神奇魅力。

  尽管安瓶近两年才在中国走红,但这个小瓶子的历史却是出人意料得长。1952年,西班牙著名药剂师Jose Marti Tor建立了Marti Tor药房,专门为顾客量身定制药妆护肤品。1989年,他第一次把最早应用于医学领域的安瓶变成护肤品,将高浓度VC和蛋白多糖的经典抗氧配方以安瓶形式推向市场。1997年,MartiDerm品牌诞生,“安瓶鼻祖”问世,在西班牙以60%的市场份额强势占据安瓶品类第一。

  2016年9月,MartiDerm独家入驻天猫国际,成为增长迅速的强势新品类。在没有任何预热的情况下,当年“双11”销售额超过700万元,甚至一度断货。一年后,在天猫国际全球独家首发的DSP小金瓶更是创下了全球预售开卖12小时,销售额破千万元的纪录。经过两年的成长,安瓶不仅成功实现从小众到流行的突破,也推动了一众西班牙品牌在中国市场的成长。

  另一家漂洋过海而来的西班牙安瓶ISDIN(怡思丁)来头也不小。作为西班牙No.1的国民品牌,ISDIN隶属于Puig(西班牙国际级美容时尚集团)和Esteve(西班牙百年制药家族企业)两大集团,制药开发技术背景和专业护肤理念十分了得。

  今年,“光老化专家”ISDIN将以防晒作为抗光老化的防护,安瓶作为抗光老化的修复,实现全过程的抗光老化。开启另一个爆品时代!

  数据显示,中国医美市场规模预计将于2020年达到万亿规模,而以安瓶为代表的轻医美类护肤品占比66%。完美契合分时护理、一瓶多效、多功能合一等理念的“懒妆”将随着年轻一族的崛起开始盛行。

  纯鲜活、无添加、高渗透、速溶解,安全的轻医美级安瓿产品将会是美容化妆品行业的下一个爆品风口!而作为医美入门级产品,安瓶背后衔接的将是一个体量更为庞大的医美市场。

  今年9月25-26日,InnoCosme第二届中国国际化妆品技术峰会将在上海扬子江万丽大酒店隆重召开。组委会特别邀请到了安瓶定义者Martiderm的CEO,Montse Martí和西班牙国民药妆ISDIN执行研发总监Corinne Granger,详解“安瓶:现象级IP背后的产品研发与策略”,为打造互联网时代的爆款开拓新思路。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d2268.html

  文章来源:小巧安瓶,撬动万亿医美市场

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