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宝洁与联合联华同时在男性剃须上大做文章,只因洗化市场已趋于饱和?

  宝洁表示将在今年下半年推出一系列剃须刀升级计划,针对的是该公司旗下的吉列Mach3 手动剃须刀(Mach3Razor)。吉列是宝洁旗下的剃须品牌,Mach3则是吉列旗下最畅销的男士剃须系列。

  按照美国媒体BizJournals 援引宝洁的说法,Mach3同时也是“全球最畅销的剃须刀”,约有5500 万男士使用Mach3 系列的剃须产品。此次产品升级亦是最近10 年来该产品的首次升级。

  宝洁称新的剃须专利技术会让刀片更容易去除胡须,使用更舒适,该技术将在本月月底揭幕。后续的产品升级则会“把重点放在剃须刀的结构上”。

  根据吉列美国官网的信息,Mach3系列共有5 种型号的手动剃须刀(包括两款可弃置型),售价在8.99 至11.99 美元(约合人民币60 至80 元)之间,另有3 款剃须刀片产品和1 款剃须刀与刀片组合装。

  综合福布斯、《华尔街日报》的信息,吉列在全球男士剃须市场的市场份额接近65%,年销售额约70 亿美元,占到宝洁全年销售额的约1/11。

  目前来看,宝洁在男士剃须市场的份额远远高出竞争对手,但根据欧睿咨询的数据,该公司在整个剃须市场的份额已经从2010 年的71% 跌到了2015 年的59%。一些竞争对手来自像Dollar Shave Club 这样的线上剃须及理容订阅服务,上周,联合利华宣布以10 亿美元收购Dollar Shave Club,看中的就是这家公司的用户基础和市场份额潜力。

  整个男性理容市场正在发生巨大变化,这让宝洁、联合利华这样的大公司感到了紧张。根据路透社的报道,2015年,美国男士理容市场总规模同比上涨4% 至85 亿美元,主要推动力来自线上剃须产品,后者的销售规模达到3.42 亿美元。

  另一方面,宝洁与联合利华此前在女士化妆品、洗发水等品类展开过激烈竞争,这些市场目前正趋于饱和,把视线转移到男士理容市场——首当其冲的是剃须市场,也是这些公司寻找新增长点的一个机会。

  原文链接:http://www.cosmetic-news.net/newx_d448.html

  文章来源:宝洁与联合联华同时在男性剃须上大做文章,只因洗化市场已趋于饱和?

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